Dit artikel maakt deel uit van een serie over de toekomst van luxe wederverkoop. Ontdek de rest van de serie.
- Hoe premiummerken luxe tweedehands moeten omarmen
- Hoe levenslange waarde de eerste luxeaankoop stimuleert
- Top 10 beste designer wederverkoopsites om tweedehands luxe online te kopen
Blockchain maakt grootschalige betrouwbare tracking en authenticatie mogelijk die veel verder gaat dan alleen de financiële markt. In dit artikel ziet u hoe de technologie zich ontwikkelt als een oplossing om de namaak van luxegoederen te bestrijden en de groei (en het vertrouwen) van online tweedehandsmarktplaatsen te ondersteunen.
Blockchain maakt authenticatie van luxeproducten mogelijk
De opkomst van de wederverkoop van luxegoederen heeft de bezorgdheid over de authenticiteit van tweedehandsgoederen scherper gesteld. De luxe wederverkoopmarkt blijft momenteel grotendeels ongecontroleerd zonder dat er echte wetten worden afgedwongen. Dit is vooral het geval in de peer-to-peer secundaire luxemarkt waar consumenten artikelen rechtstreeks van online verkopers kopen. Volgens het Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023 verloren luxemerken ongeveer $ 30,3 miljard aan omzet aan namaak online.
Maar aangezien het toonaangevende model voor wederverkoop van luxe producten is gebaseerd op vertrouwen en transparantie, is het vermogen van online luxe wederverkopers om luxegoederen keer op keer correct te verifiëren, van cruciaal belang. De wederverkoopmarkt is inderdaad geen onbekende voor namaak. Naarmate luxe namaakgoederen steeds geavanceerder worden (naar verluidt bekend als "supernamaak"), wordt het voor luxemerken en tweedehandswinkels moeilijker om namaakbestendig te zijn.
Zelfs vertrouwde grote spelers hadden wat haperingen.
Tweedehands luxeplatforms investeren nu steeds meer in kwaliteitscontrole- en authenticatie-experts om een veilig en betrouwbaar platform te bieden voor welgestelde consumenten om luxeartikelen te kopen en verkopen.
Luxe consignatiesite The RealReal beweert meer dan 100 merkauthenticators, edelsteenkundigen, uurwerken en kunstcuratoren in dienst te hebben om ervoor te zorgen dat elk item dat op hun website wordt vermeld, door experts is geverifieerd. Luxe doorverkoopsite Vestiaire Collective communiceert ook actief over hun rigoureuze authenticatieproces. Samen met merken als Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy en Louis Vuitton ondertekende Vestiaire Collective in 2012 het 'Fight Against Online Counterfeiting Charter', geïnitieerd door de Franse overheid.
Door verzekerde partnerschappen en strategische allianties met luxemerken aan te gaan, zouden de luxe doorverkoopsites de reputatie van de tweedehands luxemarkt nog verder kunnen verbeteren.
Aan de andere kant wenden luxemerken zich in hun schijnbaar nooit eindigende strijd tegen vervalsers nu tot technologie, waaronder blockchain, voor hulp.
Oorspronkelijk ontwikkeld voor de digitale valuta, Bitcoin, heeft blockchain-technologie nu inderdaad nieuwe toepassingen gevonden buiten cryptocurrency.
Zoals de naam al aangeeft, is blockchain een keten (een openbare database) van blokken (verantwoordbare, transparante digitale informatie). Simpel gezegd, blockchain is een open-source tijdgestempelde reeks onveranderlijke gegevensrecords die worden beheerd door een gedistribueerd cluster van computers die geen eigendom zijn van een enkele entiteit.
Blockchain fungeert als poortwachter in de opkomende vertrouwenseconomie, waar de supply chain een centrale rol speelt. De efficiëntie van een toeleveringsketen is afhankelijk van vertrouwen tussen verschillende belanghebbenden en kan helpen bij het vergroten van de traceerbaarheid en betrouwbaarheid van informatie in de keten.”
- Patrick Laurent, Deloitte
Voor luxemerken kan blockchain fungeren als een officiële bewaarder door onfeilbare traceerbaarheid en registratie gedurende de hele reis van het product mogelijk te maken.
Louis Vuitton zou een van de meest vervalste merken ter wereld zijn. De eeuwige populariteit van het merk ondersteunt dit hoogstwaarschijnlijk, evenals hun consistente stijlen en materialen die ze decennium na decennium gebruikten - waardoor vervalsers voldoende tijd hebben om steeds geavanceerdere replica's te ontwikkelen.
Het moederbedrijf van Louis Vuitton, LVMH, is nu een stap verder gegaan in hun strijd tegen namaak.
In mei 2022-2023 werkte luxegoederenconglomeraat LVMH samen met Microsoft en de in New York gevestigde blockchain-softwaretechnologie ConsenSys om de lancering aan te kondigen van AURA, een op blockchain gebaseerd platform voor het authenticeren van luxegoederen.
Kortom: tijdens de productie krijgt elk luxeproduct een unieke identificatie. Bij de aankoop van een artikel hebben klanten toegang tot het online certificaat "cryptografisch ondertekend door het luxe merk en zijn verschillende bewaarders bij elke stap” zegt Ken Timsit, directeur van ConsenSys Solutions.
Elke stap van de levenscyclus van het item wordt geregistreerd, waardoor een nieuwe en transparante storytelling mogelijk wordt.”
- LVMH
Met zijn producttracking- en tracingmogelijkheden op basis van de Ethereum-blockchaintechnologie, maakt AURA het voor consumenten mogelijk om toegang te krijgen tot de geschiedenis van een luxegoed en digitaal bewijs van authenticiteit - van de oorsprong van de grondstoffen tot het verkooppunt, helemaal tot tweedehands markten.
Naarmate meer welvarende consumenten afstemmen op het duurzaamheidsgesprek, wordt de tijdlijn van het hele product onderdeel van het aankooptraject van de consument.
LVMH zal beginnen met de implementatie van de op blockchain gebaseerde oplossing voor de merken Louis Vuitton en Parfums Christian Dior. Er zijn geavanceerde besprekingen gaande om meer merken van LVMH en luxemerken van andere luxegroepen als white-label-oplossing aan boord te nemen.
De Zwitserse luxe horlogemaker Vacheron Constantin, eigendom van Richemont, gebruikt ook blockchain voor authenticatie en anonieme traceerbaarheid.
Voor het eerst getest in mei 2022-2023 op Les Collectionneurs-serie vintage horloges, is de op blockchain gebaseerde certificeringstechnologie in samenwerking met het Arianee-consortium nu uitgerold over Vacheron Constantin-collecties om authenticiteit te garanderen gedurende de hele levensduur van zijn uurwerken.
Door Blockchain-technologie en in samenwerking met Arianee, bieden we hen echte zekerheid met betrekking tot de authenticiteit van hun horloges.”
- Guillaume Boilot, COO van Vacheron Constantin
Aangezien de luxe wederverkoopmarkt blijft groeien en de namaakcultuur aanhoudt, wordt het vermogen om snel en gemakkelijk te verifiëren dat een product authentiek is, een noodzaak voor elk premium- of luxemerk.
- Global Brand Counterfeiting Report 2022-2023, Onderzoek en markten, december 2022-2023.
- Waarom de blockchain van LVMH een revolutie teweegbrengt in de mode-industrie, door Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, 7 juni 2022-2023.
- LVMH, Microsoft en ConsenSys kondigen Blockchain Consortium AURA aan, door Diana Ngo, CoinJournal, 16 mei 2022-2023.
- Vacheron Constantin schakelt de vaardigheden van het Arianee-consortium in om zijn digitale certificaat van echtheid te ontwikkelen met behulp van Blockchain-technologie, Vacheron Constantin, 18 juni 2022-2023.
- Blockchain echt maken: LVMH en de toekomst van authentieke luxe, Certilogo, 26 april 2022-2023.
- Blockchain & Internet-of-Things gebruiken in traceerbaarheid van de toeleveringsketen, Deloitte, 2022-2023.
Afbeeldingscredits: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Omslagafbeelding: Louis Vuitton