Gursheel Dhillon, oprichter van het betaalbare luxe lifestylemagazine Vanilla Luxury begon haar ondernemerscarrière na een aantal jaren in corporate marketing te hebben gewerkt. Gewapend met haar ervaring in geur en mode, richtte Gursheel in 2014 voor het eerst de online mode- en beautywebsite WYLD op om hoogwaardige Australische artikelen naar Singapore te distribueren.
In 2015 richtte Gursheel Dhillon Vanilla Luxury op om marketing- en PR-diensten te bieden aan luxemerken die graag in contact willen komen met hun welvarende Millennial-consumenten. Het bureau staat vooral bekend om zijn aanbod aan lifestyle-events. Vanilla Luxury won een zilveren prijs tijdens de 2015 Marketing Event Awards-ceremonie voor een Valentine Vendetta-evenement en was datzelfde jaar finalist voor Best-Use of Retail Marketing bij de Luxury Lifestyle Shopping Awards.
Sindsdien is Vanilla Luxury uitgegroeid tot een online lifestylemagazine. De website verkent betaalbare luxetrends voor zijn jonge en welvarende lezers. Met een focus op mode, reizen en dineren, wil de redactie van Vanilla Luxury de beste luxe-ervaringen ontdekken, ongeacht hun prijs.
Gursheel Dhillon is ook Ambassador for Internations in Singapore en verwelkomt regelmatig nieuwkomers in het land. In de komende maanden kun je uitkijken naar het zien van Gursheel tijdens haar Singapore F1 Grand Prix-evenement, ondersteund door de Singapore Tourism Board.
Gursheel Dhillon, die eersteklas luxe-ervaringen levert aan een jong welvarend publiek
Luxe Digital: Hallo Gursheel, het is geweldig om vandaag met je te praten. Laten we beginnen met uw huidige prioriteit, Vanilla Luxury. Wat is het en wat doe je daar?
Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury begon 3 jaar geleden als een luxe lifestyle marketingbureau. Al snel werd duidelijk dat we moesten evolueren naar een digitaal magazine om onze klanten te verbinden met hun doelgroep. Toen kwam VanillaLuxury.sg tot leven. De doelstelling van het magazine is om een betaalbare luxe lifestyle publicatie te zijn.
Het publiek van Vanilla Luxury strekt zich uit over Zuidoost-Azië, het VK en de VS. Het vergaarde klanten en publiek in verschillende luxe lifestyle-sectoren, waaronder restaurants, mode, beauty en reizen.
Luxe Digital: vertel ons meer over uw lezers. Waar zijn ze doorgaans naar op zoek bij een bezoek aan Vanilla Luxury en hoe kunnen uw klanten en adverteerders het beste met hen omgaan?
Gursheel Dhillon: Een grote groep van onze lezers zit in de leeftijdsgroep van 25 - 45 jaar. Ze verdienen een goed inkomen en hebben een besteedbaar inkomen. Ze zijn dus op zoek naar het laatste nieuws uit de wereld van beauty, fashion, dining, events en travel.
De redactie van Vanilla Luxury gelooft heilig in kwaliteit boven kwantiteit. We onderzoeken een onderwerp grondig voordat we schrijven en we pushen nooit harde verkopen. Al onze content wordt na publicatie gedeeld op onze social media kanalen. We sturen het vervolgens een week later per e-mail naar onze 16.000 abonnees om ervoor te zorgen dat onze loyale basis niets belangrijks mist.
Luxe Digital: hoe zou je de impact omschrijven die digitaal heeft gehad op de high-end contentmarketing- en luxe evenementenindustrie?
Gursheel Dhillon: Het is een veranderende wereld en consumentengewoonten veranderen voortdurend. Niet zo lang geleden hadden we Twitter en Facebook, toen was het Snapchat en Instagram; niemand weet welk garage-idee morgen zal opduiken en de manier waarop we de volgende dingen doen zal veranderen.
Digitaal verkleint de afstand tussen luxemerken en hun klanten, maar ook tussen content en doelgroepen. Het maakt dagelijks eerlijke meetbare interacties mogelijk. Nichemerken met beperkte advertentie-uitgaven kunnen nu een stem aan tafel hebben wanneer ze samenwerken met het juiste digitale marketingbureau.
Facebook is tegenwoordig een van de grootste landen ter wereld die meer dan een miljard mensen met elkaar verbindt.
Luxe Digital: hoe opent dat de deur naar nieuwe mogelijkheden voor luxe merken online?
Gursheel Dhillon: De grootste kansen zijn het grotere bereik en de snellere conversiepercentages die luxemerken online kunnen verwachten.
We laten het publiek bijvoorbeeld de klok rond Vanilla Luxury-inhoud bekijken en lezen. Wanneer Singapore naar bed gaat, zegt New York goedemorgen tegen Vanilla Luxury.
Facebook is tegenwoordig een van de grootste landen ter wereld die meer dan een miljard mensen met elkaar verbindt. Dit vertalen naar business betekent dat uw digitale campagnes geprogrammeerd moeten worden om het publiek 24×7 te raken.
Luxe Digital: En wat zijn volgens u de belangrijkste uitdagingen?
Gursheel Dhillon: Alles wat het world wide web raakt, raakt internationaal honderdduizenden mensen tegelijk. Eén faux-pas en je zou het volgende trending negatieve onderwerp op digitale mediaplatforms kunnen zijn.
Neem Gucci als voorbeeld. Een van zijn modellen droeg onlangs een Sikh-tulband als hoofdaccessoire op de catwalk en het luxemerk werd als gevolg daarvan op sociale media genoemd.
Luxe Digital: Hoe ziet u de luxe-industrie de komende jaren evolueren? En waar ben je het meest enthousiast over?
Gursheel Dhillon: Ik ben erg benieuwd wat er gaat gebeuren op het gebied van datagedreven automatisering en AI-platforms. Deze tools hebben het potentieel om ons te helpen slimmer te werken, maar ook om nieuwe patronen te identificeren die mensen niet kunnen zien.
Als high-end uitgever hebben we al tools die ons helpen elk facet van de digitale reis te optimaliseren, maar we missen de emotionele band met onze lezers. Misschien hebben we een VR-versie van Vanilla Luxury om onze lezers te helpen in contact te komen met luxemerken.
Een paar woorden die veel zeggen:
- Een boek dat je leven heeft beïnvloed
“Het geheim” door Rhonda Byrne. - Luxe in één woord
Vereist - De toekomst van digitaal in één woord
Altijd veranderend - Als je maar één kleur zou kiezen
Goud