Dit artikel maakt deel uit van een serie over de toekomst van wellness in luxe.
Ontdek hoe toenemende wellness-aspiraties luxe ingrijpend veranderen en de verwachtingen van welvarende consumenten opnieuw definiëren. Bekijk wat u moet doen om succesvol in contact te komen met uw publiek.
- Inleiding: de toekomst van luxe wellness
- Schoonheid
- Mode
- Fitness
- Reis
Overal, van oogverblindende steden tot afgelegen exotische bestemmingen, maakt luxe reizen een gezonde groei door.
Wellnesstoerisme is nu de snelst groeiende segment in de reisindustrie, gedreven door de aspiraties van reizigers voor een wellness-levensstijl. Wellnesstoerisme groeide sinds 2015 met een gezond tempo van 6,5 procent per jaar, twee keer zo snel als de toeristenindustrie als geheel (3,2%).[1] In 2022-2023 maakten reizigers 830 miljoen wellnessreizen - 139 miljoen meer dan in 2015.
We verwachten dat de wereldwijde wellness-toerismesector in 2022-2023 $ 681 miljard waard zal zijn. En dit is nog maar het begin. Het Global Wellness Institute (GWI) voorspelt dat de wellness-economie de komende jaren zal blijven groeien tot $919,4 miljard in 2022.
Wellnessreizen zijn trending, naarmate meer welvarende consumenten wellness in hun levensstijl opnemen. Van reizen en gastvrijheid tot mode, beauty en fitness, wellnesstoerisme creëert kansen voor alle bedrijven om elementen van wellness in hun aanbod te integreren om de uitgaven van reizigers vast te leggen.
Wellnesstoerisme definiëren: wat is wellnessreizen?
Wellnessreizen is“reizen die de reiziger in staat stelt een gezonde levensstijl te behouden, te verbeteren of een kickstart te geven en zijn gevoel van welzijn te ondersteunen of te vergroten”, aldus de Vereniging voor Wellness Toerisme.
Met andere woorden, wellnessreizen gaat over: prioriteit geven aan iemands fysieke, mentale en spirituele welzijn.
Wellnessreizen worden van oudsher geassocieerd met luxe spavakanties. Maar aangezien zelfzorg is geëvolueerd naar een dagelijks doel, neemt wellnessreizen nu veel verschillende vormen aan en omvat het zaken als digitale detox, gezondere voedingsopties, fitnessconciërge, slaapverbetering en meer.
Net als de verschuiving die we hebben waargenomen in de luxeretail, zijn ervaringen de aantrekkingskracht van mensen.
De wellness-reissector wordt gedreven door: twee soorten wellnessreizigers:
- Primaire wellnessreizigers: wellness-minded reizigers die gemotiveerd zijn door wellness en wiens primaire reisdoel het verbeteren van hun welzijn is;
- Secundaire wellnessreizigers: reizigers die wellness willen behouden of ad hoc wellness-ervaringen willen tijdens hun reguliere vrijetijds- en zakenreizen, maar niet actief op zoek zijn naar een meeslepende wellnessvakantie.
Het merendeel van de wellnessreizen wordt momenteel gemaakt door secundaire wellnessreizigers, die in 2022-2023 89 procent van de wellnesstoeristische reizen en 86 procent van de uitgaven voor hun rekening nemen.[1]
De Wellness Premium: Wellnessreizigers geven gemiddeld meer uit dan andere toeristen
Wellnesstoerisme staat gelijk aan: high-yield toerisme. Luxe wellnessreizigers zijn nu bereid een premie te betalen voor gezondere hotelovernachtingen en wellnessproducten en -diensten tijdens het reizen.
Wellnesstoerisme is booming in opkomende markten
Azië-Pacific, Latijns-Amerika, het Midden-Oosten en Afrika zijn in opkomst als favoriete wellnessbestemmingen, goed voor 57 procent van de toename van wellnessreizen sinds 2015.
Europa en Noord-Amerika domineren momenteel wat betreft het absolute aantal wellnessreizen en uitgaven. Maar Azië komt naar voren als de groeimotor, zowel in termen van genomen wellnessreizen als gegenereerde inkomsten. Wellnessreizen in Azië zijn de afgelopen twee jaar met 33 procent gegroeid tot 258 miljoen reizen per jaar in 2022-2023. China en India zijn de twee snelst groeiende markten voor wellnesstoerisme ter wereld, met respectievelijk meer dan 12 miljoen en 17 miljoen wellnessreizen tussen 2015 en 2022-2023.
7 wellnesstrends voor luxehotels
Nu wellness mainstream wordt, zoeken luxe reismerken, en met name hotels, naar manieren om wellness in elk aspect van de gastervaring te integreren.
Succesvolle marketingcampagnes voor toerisme zullen gebruikmaken van deze zeven cruciale trends om wellness-gedreven klanten aan te spreken:
- Transformatief wellnessreizen is de nieuwe luxe
- Gezond eten, welzijn in de gemeenschap, duurzame praktijken
- Extreme reiservaringen voor wellnessstrijders
- De verbinding verbreken met een digitale detox-pauze
- Wellnessreizen alleen voor vrouwen worden krachtiger
- Onderweg fit blijven
- Architectonisch ontwerp wellness
1. Naast ervaringsreizen is transformatieve wellnessreizen de nieuwe luxe
Luxe reizen vandaag is dieper gegaan dan ervaringsreizen. De ultieme luxe ligt nu in de transformerende waarde van de ervaring en uiteindelijk in persoonlijke vervulling.
Zogenaamd transformatief reizen - een reiservaring die mensen in staat stelt zelfreflectie te ondergaan en betekenisvolle, blijvende veranderingen in hun leven aan te brengen - is een prominente eis geworden van de hedendaagse high-end reizigers. Luxereizigers eisen transformerende ervaringen die emotionele, levensveranderende wellnessreizen bevorderen.
Wellnessreizigers eisen steeds vaker echte hersen-, lichaams- en zielsshakes - intense persoonlijke groei in plaats van alleen maar verwennerij - en bestemmingen geven creatief gehoor aan de oproep.”
Susie Ellis, CEO van GWI
Om de luxereizigers aan te spreken en zich te onderscheiden van de met ervaring verzadigde markt, moeten merken duidelijk de transformationele, zelfactualiserende waarde uitbeelden die ze kunnen bieden of faciliteren.
De belangrijkste pijlers van transformationele ervaringen zijn:
- Verschuiving van ego naar zelfverwezenlijking: Fantasie-avatars, theater, gaming en rollenspel komen naar voren als krachtige manieren om emoties op te wekken en uiteindelijk een persoonlijke transformatie teweeg te brengen.
- Meeslepende verhalen: Door gebruik te maken van de kracht van epische verhaallijnen en de reiziger te casten als de 'pelgrim in een meeslepend verhaal', leiden merken de reiziger in een op verhalen gebaseerde wellnessreis met meerdere hoofdstukken.[2]
- Van passieve ervaring naar actieve reis: Toekomstgerichte reismerken herdenken de spa-ervaring als een actieve reis door de natuur, waarbij behandelingen worden gecombineerd met ervaringen zoals fitness, verbinding met de natuur, lokale en culturele onderdompeling en gezonde voeding.
Reizigers willen niet langer losse programma's, lessen, behandelingen, voorzieningen en routes. De nieuwe trend gaat over innoveren met echte circuits van geïntegreerde ervaringen die reizigers door "een emotionele, zelfs theatrale, saga van transformatie.”
Trend in actie: Six Senses Bhutan, episch wellnesscircuit met meerdere eigendommen
Six Senses Bhutan dompelt reizigers onder in een op verhalen gebaseerde wellness-pelgrimstocht in Bhutanese waarden en cultuur. Gasten reizen door vijf intieme lodges (van Paro naar Thimphu naar Punakha naar Gangtey naar Bumthang) in diverse topografieën, klimaatzones en culturele gebieden, waar ze - hoofdstuk voor hoofdstuk - programmering ontdekken op basis van de vijf pijlers van Bhutan's unieke Bruto Nationaal Geluk Index.
2. Gezond eten, welzijn in de gemeenschap, duurzame praktijken
Duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid zijn de sleutel tot de wellness-toeristische industrie. Luxe wellnessreizigers zijn geïnteresseerd in zowel hun eigen welzijn als hun impact op het algehele welzijn van de gemeenschappen om hen heen.
Een toenemend aantal mensen wil nu gezond, biologisch, lokaal eten en kiezen voor veganistische of vegetarische diëten. De populariteit van het 'van boer tot bord'-concept is de afgelopen jaren explosief gestegen. Wat ooit werd gezien als de provincie van hippies is nu in trek en meer mainstream. En consumenten vinden het niet erg om een premie te betalen om aan deze waarden te voldoen.
Wat betekent het voor luxe hotels?:
Luxehotels en -resorts zouden moeten kijken naar het inkopen van lokale producten, het ondersteunen van lokale boeren en het implementeren van duurzame praktijken. Luxehotels kunnen ook overwegen om een geselecteerd aantal gezonde opties aan hun minibar en op hun menu's toe te voegen (zoals rauw, veganistisch, glutenvrij of gewoon caloriearm).
3. Extreme reiservaringen voor wellnessstrijders
Het nemen van extreme uitdagingen, behandelingen en ervaringen om wellnessvoordelen te produceren, wint aan populariteit. Een goed voorbeeld is het Britse luxereisbedrijf Black Tomato, dat welvarende reizigers uit hun comfortzone haalt op op maat gemaakte reizen (in een geselecteerd terrein, of het nu poolgebied, jungle, woestijn, berg of kust is) die maanden in beslag nemen om zich voor te bereiden op de mentale en fysieke uitdagingen en kosten meer dan $ 30.000.
4. De verbinding verbreken met een digitale detox-pauze
Meer reisaanbod zal nadrukkelijk gaan over het verbreken van digitale verbindingen en uitloggen van de wereld.
Mandarin Oriental Spas biedt bijvoorbeeld een Digital Wellness-ervaring waarbij elektronische onderbrekingen niet zijn toegestaan, ook niet tijdens de stilteceremonie bij het inchecken.
5. Wellnessreizen voor alleen vrouwen worden krachtiger
Meer wellnessreizen zullen gericht zijn op de fysieke, mentale en spirituele empowerment van vrouwen.
Van uitdagende avontuurlijke reizen voor de solo-vrouw tot transformatieve retraites voor alleen vrouwen om emotioneel te genezen na rouw of trauma (zoals retraites na een scheiding/break-up).
6. Onderweg fit blijven
Veel wellnessreizigers willen fit blijven tijdens het reizen. In het licht van de recente vraag naar meer wellness-opties onderweg, investeren hotels in nieuwe fitnessapparatuur en -technologieën.
Fitnessretraites - luxe vakanties rond een reisschema vol trainingen, wellness-ervaringen en feelgood-eten - nemen ook toe. Van ClassPass tot W Hotels tot Equinox, grote lifestylemerken betreden dit gebied van fitnesstoerisme.
7. Wellness op het gebied van architectonisch ontwerp
Een andere groeiende trend in de luxe wellness-reisindustrie is wellness-architectuur. Het idee is om mooie maar ook comfortabele, functionele en duurzame ruimtes te ontwerpen met materialen die zowel fysiek als mentaal welzijn aanspreken.
Hoe luxe hotels investeren in wellness
Terwijl welvarende reizigers wellness serieus nemen, volgen luxe hotels dit voorbeeld. Het concept van wellness staat centraal in enkele van 's werelds meest exclusieve hotels.
Zes zintuigen
Six Senses Integrated Wellness is gericht op verschillende wellnesspijlers, waaronder voeding, slaapgezondheid, beweging, holistische behandelingen, meditatie en mindfulness, en is een geweldig voorbeeld van hoe luxe hotels wellness in de gastervaring kunnen brengen.
Slaap met zes zintuigen Het initiatief gaat over het voorzien van natuurlijke, handgemaakte matrassen en katoenen beddengoed met ingebouwde bewegingsdetectoren die volgen hoe gasten slapen, zodat het hotelpersoneel vervolgens aangepaste therapieën kan ontwikkelen op basis van de individuele slaapgegevens.
Een op maat gemaakte wellness-screening met behulp van slimme technologie stelt de interne wellness-experts van Six Senses ook in staat om iemands wellness-programma te personaliseren - zoals spabehandelingen, voedingsadvies en fitness- en wellness-activiteiten die de gast in de accommodatie zou moeten doen.
Six Senses biedt ook suikerarme, glutenvrije, soja- en lactosearme maaltijden, die zo schoon, duurzaam en lokaal mogelijk zijn.
Westin
Westin's Zes pijlers van welzijn (Sleep Well, Eat Well, Move Well, Feel Well, Work Well en Play Well) is een goed voorbeeld van hoe wellness steeds meer wordt geïntegreerd in elk aspect van de hotelervaring.
Marriott biedt ook welvarende reizigers de mogelijkheid om te slapen in een “Hou je goed” hotelkamer, met luchtreinigers, dageraadsimulator om jetlag en slaapverstoring tot een minimum te beperken, evenals gepersonaliseerde circadiane sfeerverlichting, aromatherapie en Stay Well Shower Infuser die chloor vermindert om haar en huid zacht en glad te houden, en meer. Gasten kunnen ook een Blijf goed mobiele app het aanbieden van een begeleide meditatiepodcast, een Jet Lag-tool; en slaap-, voedings- en stressmanagementprogramma's.
Laatste gedachten
Welgestelde reizigers kijken steeds vaker naar hotels en luxe reismerken die welzijn tot de essentie van hun ervaringen doordrenken en hen naar een hoger niveau tillen.
Het behouden van een persoonlijke benadering en het aanpassen aan de toenemende welzijnsverwachtingen van de welvarende reizigers van vandaag zal de sleutel zijn tot overleving voor luxe reismerken.
Naarmate reizigers die op wellness gericht zijn, steeds geavanceerder worden, eisen ze een meer geïntegreerde, multidimensionale benadering van wellness - van eten tot stemming, slaap tot beweging - bij accommodaties en bestemmingen.
Luxehotels zullen alles in overweging moeten nemen, van verfijning van hun voorzieningen tot schone restaurantmenu-opties, wellnessconciërges, entertainment op de kamer, natuurlijke toiletartikelen, banden met andere gezondheidsbedrijven en meer.
- Welzijnseconomiemonitor, door het Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Wellness-activiteiten zullen in 2022-2023 sterke banden hebben met luxe reizen, Laura Powell, Skift, 30 januari 2022-2023.