De kans
- Wellness - dat zich uitstrekt over sectoren zoals beauty, mode, reizen en fitness - is een van 's werelds snelstgroeiende marktsegmenten.
- Welgestelde consumenten zijn bereid een meerprijs te betalen voor gepercipieerde wellnessoplossingen.
- Gedreven door millennials, sociale media en online DTC-retail, kunnen wellnessmerken gemakkelijker wereldwijd groeien.
Het probleem
- Er is een groeiende kloof tussen wat traditionele luxemerken bieden en wat hun consumenten willen met betrekking tot gezondheid en welzijn.
- Terwijl consumenten wellness integreren in elk aspect van hun dagelijks leven, blijven traditionele merken vertrouwen op verouderde verticale definities en begrijpen ze de convergentie en multidimensionale aard van wellness niet.
De oplossing
- Luxemerken moeten elementen van welzijn integreren in hun aanbod en marketing om steeds meer gezondheidsbewuste shoppers aan te trekken.
- Een effectieve benadering van welzijn grijpt kansen aan om een duurzame, gezonde manier van leven te versterken, of het nu gaat om partnerschappen, categorieoverschrijdende uitbreidingen en innovaties, of nieuwe bedrijfsmodellen.
- Toonaangevende merken zullen degenen zijn wiens inspanningen een positieve bijdrage leveren en consumenten in staat stellen op hun reis naar welzijn en uiteindelijk geluk.
Wellness is een prioriteit geworden voor de meeste luxe consumenten. Vooruitgang in de geneeskunde, een beter begrip van de gevolgen van onze levensstijlkeuzes en digitale gezondheidstrackers dragen bij aan het inspireren van moderne welvarende consumenten om gezonder te leven.
De diep verlangen naar gezondheid en welzijn verandert radicaal wat luxemerken hun consumenten moeten bieden en hoe zij de waarde van hun goederen en diensten communiceren.
Welgestelde consumenten eisen natuurlijke en biologische schoonheidsproducten die vrij zijn van vervelende chemicaliën. Modeshoppers worden aangetrokken door high-end athleisure-outfits die comfortabel en stijlvol zijn. Sportscholen en fitnessstudio's vervangen bars en restaurants als favoriete sociale hubs voor welgestelde millennials. Luxe reiservaringen worden opnieuw gedefinieerd om rijke wellnessprogramma's te bieden aan gasten die op zoek zijn naar meer dan alleen een ligstoel bij het zwembad.
Wellness verandert de luxe-industrie ingrijpend. Merken moeten hun aanbod en marketing aanpassen om elementen van gezondheid en welzijn op te nemen die zullen resoneren met hun moderne publiek.
Door deze serie leer je wat luxe wellness betekent en hoe het kan worden gebruikt om welvarende consumenten succesvol te betrekken. Dit is vooral van cruciaal belang voor luxemerken die de welvarende Millennial- en Generation Z-klanten willen overtuigen.
We zullen ons concentreren op vier specifieke sectoren die het meest worden getroffen door deze transformatie: beauty, mode, fitness en reizen. U zult ontdekken wat 's werelds meest succesvolle luxemerken in elke branche doen om elementen van welzijn op te nemen in hun aanbod en marketing.
Hoewel we ons zullen concentreren op deze vier sectoren, de afhaalrestaurants zijn relevant voor elke branche.
Dit artikel maakt deel uit van een serie over de toekomst van wellness in luxe.
Ontdek hoe toenemende wellness-aspiraties luxe ingrijpend veranderen en de verwachtingen van welvarende consumenten opnieuw definiëren. Bekijk wat u moet doen om succesvol in contact te komen met uw publiek.
- Inleiding: de toekomst van luxe wellness
- Schoonheid
- Mode
- Fitness
- Reis
Terwijl moderne welvarende consumenten ervaringen boven bezittingen blijven stellen, groeit de wereldwijde welzijnseconomie. Volgens het Global Wellness Institute wordt de wereldwijde wellnessmarkt geschat op 4,2 biljoen dollar in 2022-2023, na een groei van 12,8 procent tussen 2015 en 2022-2023.[1]
Schoonheid alleen was goed voor een vierde van de wellness-economie ($ 1,1 biljoen), wellnesstoerisme ($ 681 miljard) en fitness ($ 624 miljard). Voor de mode-industrie blijft de categorie athleisure het snelst groeiende segment ($ 373 miljard).[2]
| Marktomvang (2022-2023 geschat, $ miljard) | Jaarlijkse groeisnelheid | |
|---|---|---|
| Schoonheid | $1,127 | 4.1% |
| Athleisure Mode | $373 | 6.5% |
| Fitness | $624 | 4.8% |
| Wellness reizen | $681 | 6.5% |
Deze serie op de toekomst van luxe wellness ontvouwt de belangrijkste wellnesstrends, veranderingen in consumentengedrag en technologische innovaties die de luxe-industrie een nieuwe vorm geven.
Nou is de nieuwe rijkdom
Wellness is het nieuwe welvaarts- en statussymbool. Wellness is een luxe levensstijl geworden om van te genieten en mee te pronken.
Het verlangen van consumenten naar welzijn beïnvloedt bijna elke markt en heft oude stereotypen op. Van reizen en spa's tot gezond eten, athleisure-mode, fitness en schoonheid, een wellness-mindset doordringt alle aspecten van ons dagelijks leven.
“Wellness-sectoren zijn niet langer silo-industrieën. Ze zullen steeds meer samenkomen naarmate we wellness integreren in onze huizen en gemeenschappen, ons werk en onze reizen.”
Wereldwijd Wellness Instituut
De toename van de omvang van de wellnessmarkt heeft merken opgemerkt.
In deze serie verkennen we deze snelgroeiende industrie en bekijken we vier aspecten van luxe wellness: beauty, mode, fitness en reizen. Hoewel we ons op deze vier categorieën zullen concentreren, zijn onze bevindingen en aandachtspunten van toepassing op elke branche.
1. Schoonheid
De wereldwijde markt voor schoonheids- en antiverouderingsproducten levert de grootste bijdrage aan de welzijnsindustrie. Cosmeticamerken richten zich op bewuste consumenten die op zoek zijn naar schone producten, maar ook op fitnessliefhebbers die er in en buiten de sportschool goed uit willen zien (ook wel athleisure-make-up genoemd).
Ontdekken hoe luxe beautymerken inspelen op de vraag naar wellness om te groeien met ons rapport over luxe wellness-schoonheid.
2. Athleisure-mode
De snelle groei van athleisure is ook de moeite waard, aangezien het wellnessfenomeen de mode wereldwijd beïnvloedt. Als teken van een actieve levensstijl, is activewear een zichtbaar display en een high-end statement van rijkdom geworden onder jonge welvarende consumenten die nu luxe athleisure-kleding dragen buiten de sportschool of trainingsstudio.
Lees ons verslag over de toekomst van luxe athleisure-mode om te zien hoe succesvolle merken omgaan met wellnessbewuste shoppers.
3. Fitness
Jonge welgestelde consumenten zijn op zoek naar ambitieuze sociale ervaringen tijdens het sporten. Ze willen trainen in een boeiende en inspirerende visuele omgeving.
Als gevolg hiervan evolueren sportscholen en fitnesscentra om premium-ervaringen te leveren. Trainingsstudio's en fitnesslessen worden sociale ontmoetingsplaatsen. Er duiken meer groepsbootcamps en workoutclubs op. Festivals zoals Wanderlust en Soul Circus groeien dankzij hun toewijding aan fitness en welzijn.
Tegelijkertijd breidt de markt voor thuisfitness zich ook uit dankzij op technologie gebaseerde training met virtual reality-assistenten.
Is uw merk klaar om te profiteren van de millennials-fitnessgolf? Lees ons rapport over de transformatie van luxe fitness om erachter te komen.
4. Wellnesstoerisme
Wellness is doorgedrongen in de horeca, van hotels tot restaurants en luchtvaartmaatschappijen, en heeft reismerken ertoe aangezet te innoveren en creatieve nieuwe manieren te vinden om elementen van wellness in hun gastenervaring te integreren.
Wellnessreizigers (die op vakantie zijn en tegelijkertijd iemands fysieke, mentale of spirituele welzijn verbeteren) maken meer op wellness gerichte reizen en geven 130 procent meer uit dan de gemiddelde reiziger.
Het Global Wellness Institute meldt dat de bloeiende wellness-toerismesector de afgelopen twee jaar met 6,5 procent is gegroeid, het dubbele van het groeipercentage voor het toerisme in het algemeen, voornamelijk aangedreven door opkomende markten (Azië-Pacific, Latijns-Amerika-Caribisch gebied en Afrika).
Lees ons rapport over de veranderende luxe reiswelzijnsindustrie om de verwachtingen van consumenten te begrijpen als het gaat om: luxe ervaringen.
Wat betekent luxe wellness?
De definitie van wellness is de afgelopen jaren geëvolueerd naarmate het concept zich in meerdere sectoren begon te verspreiden. In tegenstelling tot de traditionele definitie van gezondheid, gaat welzijn niet alleen over fysiek welzijn, maar eerder over een optimale en holistische staat van welzijn, waarbij de geest, het lichaam en de geest van een individu tevreden zijn. De Wereldgezondheidsorganisatie definieert wellness als “een toestand van volledig fysiek, mentaal en sociaal welzijn, en niet alleen de afwezigheid van ziekte of gebrek.”
Het Global Wellness Institute (GWI) gaat verder in hun definitie van wellness en beschrijft het concept als "het actief nastreven van activiteiten, keuzes en levensstijlen die leiden tot een staat van holistische gezondheid.”
Voor het doel van dit rapport zullen we wellness definiëren als een: verlangen om ervaringen te beleven die iemands welzijn verbeteren. In de context van luxe is wellness een klantgerichte benadering die zich uitstrekt over alle sectoren.
De nieuwe welvarende consumenten: welvarende millennials en genzers zijn de drijvende kracht achter de wellnesstrend
Millennials en Gen Z-consumenten leveren de belangrijkste bijdrage aan de groei van welzijn. Jonge moderne welvarende consumenten zien wellness steeds meer als het ultieme status- en persoonlijk successymbool.
Hoewel de (luxe) wellness-trend belangrijk is voor alle leeftijdsgroepen, zijn millennials (en millennial-minded mensen) de drijvende krachten achter de groei. Zij leiden de lading naar een goed leven.
“Voor millennials is wellness een dagelijkse, actieve bezigheid. Ze bewegen meer, eten slimmer en roken minder dan vorige generaties. Ze gebruiken apps om trainingsgegevens bij te houden en online informatie om de gezondste voedingsmiddelen te vinden. En dit is een ruimte waar ze bereid zijn geld uit te geven aan aansprekende merken”
Goldman Sachs RAPPORT
Als gevolg hiervan zijn er vier belangrijke elementen waarmee luxemerken rekening moeten houden.
1. Jonge welvarende consumenten zijn bereid een aanzienlijk deel van hun besteedbaar inkomen te besteden aan wellnessproducten en -ervaringen
Jonge welvarende gezondheidsbewuste consumenten zijn diep geïnvesteerd in zelfzorg. Ze streven ernaar de beste versie van zichzelf te zijn.
Ze zijn bereid meer uit te geven op hun dagelijkse, actieve streven naar welzijn en premies betalen voor het genieten van biologisch eten en drinken, maar ook apparaten en apps die hen kunnen helpen hun slaap te verbeteren, boetiekfitnesslessen, schone schoonheidsproducten of hoogwaardige athleisure-kleding.
2. Een door sociale media doordrenkte levensstijl stimuleert de vraag naar luxe wellness
Wellness (inclusief gezonde selfies en sapbarruns na de training) wordt een essentiële indicator van een goed geleefde, moderne luxe levensstijl. De voordelen van wellness - je goed voelen en er geweldig uitzien - zijn de nieuwe luxe waar moderne welvarende consumenten van willen genieten en waarmee ze willen pronken op sociale media.
Per oktober 2022-2023 waren er meer dan 21,4 miljoen berichten getagd met #wellness op Instagram alleen.
Voor millennials en generatie Z is wellness het nieuwe luxe statussymbool.
3. Jonge welvarende consumenten verwachten merkwelzijn van binnenuit
Wellnesscultuur is een ontwrichtende kracht voor merken die nu hun waarden moeten heroriënteren om die van consumenten te weerspiegelen. Als het op wellness aankomt, eisen millennial-minded welgestelde consumenten inderdaad meer dan positieve ervaringen en schone producten van de merken die ze kopen. Ze verwachten dat merken ook gezond zijn en transparant en authentiek zijn over hun ethiek, de oorsprong van hun producten en het productieproces.
4. Digitale technologie komt te hulp
Gezondheids- en fitnesstrackers hebben wellness tot het epicentrum van de levensstijl van millennial-consumenten gemaakt. Mobiele apps en smartwatches creëren nieuwe verwachtingen voor realtime, bruikbare en informatieve inzichten in de impact van dagelijks gedrag.
Draagbare apparaten en andere technologieën ontsluiten nieuwe mogelijkheden voor het verzamelen van gegevens, het monitoren en delen van welzijn - van het volgen van fitnessprestaties tot het vinden van de gezondste voedingsmiddelen en oplossingen voor specifieke gezondheidsproblemen.
Hoewel het gebruik van technologie het leven van de consument infiltreert, is er een groeiende behoefte aan digitale detox die parallel verschijnt. De opkomst van digitale wellnesscentra wordt gezien als het tegengif.webp voor technische verslaving.
Grote technologiebedrijven zetten in op fitness en wellness. Google en Apple hebben bijvoorbeeld onlangs nieuwe functies gelanceerd in Android en iOS om gebruikers te helpen begrijpen hoe ze met hun telefoons omgaan. Het doel is om het geluk van hun gebruikers te vergroten en stress te verminderen. Zelfs Instagram lijkt op de kar te springen met zijn functie die gebruikers vertelt wanneer ze "helemaal bezig zijn" met nieuwe berichten.
Wellness als luxe
Wellness is niet alleen een kortstondige trend, maar eerder een dagelijkse levensstijl en een levenslange achtervolging. Voor luxemerken betekent dit dat hun toekomstige waarde zal afhangen van het ondersteunen van de welzijnsdoelen van de consument en het helpen van mensen om hun dromen te vervullen om zich beter te voelen - vooral omdat wellness van niche naar mainstream gaat en zich over verschillende categorieën uitstrekt.
Om te profiteren van deze steeds winstgevender wordende markt, luxemerken moeten zich aanpassen en draaien producten en diensten om tegemoet te komen aan de groeiende welzijnsoverwegingen van hun consumenten. Ze moeten ook hun merkpositionering en marketing heroverwegen.
Terwijl de wereldwijde wellnessbeweging blijft groeien, moeten luxemerken overwegen hoe ze deelwaardige ervaringen kunnen creëren die de moderne welvarende consumenten en hun nieuwe idealen en waarden aanspreken. Het gaat niet om het springen op een buzzy trend, maar om het versterken van een duurzame, gezonde manier van luxe leven.
Belangrijke wellness-afhaalrestaurants voor luxe merken:
- Er is niet één benadering van welzijn. Merken moeten elementen van welzijn opnemen in hun kerndoel.
- Merken moeten weten hoe ze hun welzijnsreferenties op authentieke manieren kunnen delen die zullen resoneren met moderne welvarende consumenten.
- Merken moeten de juiste wellnessbalans vinden en van tijd tot tijd momenten van hoogwaardige en premium verwennerij bieden.
- Welzijnseconomiemonitor, door het Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Sportkleding Markt per product, door Debojyoti Das en Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.