Als onderdeel van onze serie over premium duurzame modemerken, zijn we verheugd om vandaag de in Londen gevestigde Jake + Maya te presenteren.
Jake + Maya is geboren uit een succesvolle Kickstarter-campagne in maart 2022-2023. Met de belofte om duurzame kleding voor kinderen te produceren, voldeed het merk snel aan zijn initiële financieringsprojecties met meer dan 80 financiële crowdfunding-financiers.
Slow fashion voor snelgroeiende kinderen
Het unieke ontwerp- en productieproces van Jake + Maya geeft inderdaad een verfrissende kijk op kindermode. Hun kinderkleding groeit met je kind mee, waardoor de levensduur van een standaard kledingstuk wordt verlengd van gemiddeld een jaar tot meer dan drie jaar.
Dankzij een creatieve combinatie van uitschuifbare kleding en verstelbare kledingstukken is Jake + Maya inderdaad in staat geweest om duurzame kindermode-items te ontwerpen.
En hun toewijding aan duurzaamheid gaat verder dan alleen het verlengen van de levensduur van kinderkleding. Het productieproces van Jake + Maya is erop gericht om kleding bij de consument te brengen met zo min mogelijk impact op het milieu.
Terwijl traditionele modeproductie tot 30 procent van het gebruikte textiel tijdens het productieproces verspilt, ontwikkelde Jake + Maya afvalvrije snijtechnieken om het afval te verminderen tot slechts 1 of 2 procent van het eindproduct.
Als gevolg hiervan hebben de kledingstukken van Jake + Maya gemiddeld 300 g katoen nodig in plaats van de industriestandaard 500 g. Zo kan het duurzame merk 4.000 liter water per kinderdoek besparen.
Kindermode geliefd bij zowel ouders als kinderen
De duurzaamheidsinspanningen van Jake + Maya gaan gepaard met een creatieve kijk op kindermode die ervoor zorgt dat zowel ouders als kinderen dol zullen zijn op de collecties.
De kinderkleding is makkelijk en leuk om te dragen. De collectie bevat op maat gemaakte taillebanden op broeken, en veel items hebben langere zoom en manchetten. Extra verstelbare functies zijn in de ontwerpen verwerkt om de draagbaarheid te verlengen tijdens groeispurten en gedurende vele jaren. De kledingstukken veranderen en transformeren in de loop van de tijd.
“Als moeder van een tweeling (Jake & Maya) vind ik het echt frustrerend om de enorme hoeveelheid kleding te zien die we regelmatig moeten weggooien. Kinderen groeien heel snel en ze groeien vaak sneller uit hun kleding dan dat ze ze kunnen dragen” zegt Tze Ching Yeung, creatief directeur van Jake + Maya Kids. “Geïnspireerd door mijn kinderen hebben we een collectie ontworpen die langer mee kan gaan door met kinderen mee te groeien.”
Elk item is gemakkelijk te dragen met veel verschillende stijlen om uit te kiezen. Prints zijn gendergelijk gemaakt en veel items zijn unisex. Kledingstukken zijn personaliseerbaar om individualiteit en vrijheid om te experimenteren aan te moedigen. Om kinderen langer enthousiast te houden, zijn de belangrijkste ontwerpen multifunctioneel en gemakkelijk omkeerbaar.
Verlengen en repareren: duurzame kinderkleding
Wanneer traditionele modemerken het hele jaar door consumptie aanmoedigen met vernieuwde collecties en kortstondige trends, leert Jake + Maya ouders om hun kinderkleding uit te breiden en te repareren, zodat ze geen onnodige vervangingen hoeven te kopen.
De aanpak lijkt in eerste instantie misschien niet intuïtief voor het zakelijke denken, maar het duurzame merk omarmt zijn kernwaarden door het aanmoedigen van vermindering van consumptieafval. Om dat te doen, biedt het merk gratis uitbreidingsdiensten aan met hun in-house kleermakers. Ouders kunnen hun kinderkleding naar Jake + Maya sturen om ze te laten verlengen en de kleding binnen twee weken of minder terug te ontvangen.
Het merk leert ouders ook via educatieve video's op hun website hoe ze beschadigde kleding kunnen repareren en repareren.