De toekomst van luxe
Dit artikel maakt deel uit van een miniserie over de toekomst van luxe. Ontdek hoe digitaal de wereld van luxe transformeert en nieuwe consumentenverwachtingen vormgeeft.
1. Het jaaroverzicht: het beste van luxe in 2022-2023. Een samengestelde selectie van de beste verhalen van 2022-2023.
2. De toekomstige editie: 13 luxetrends om in 2022-2023 voorop te blijven lopen. Een eigenzinnige kijk op de belangrijkste trends om welvarende consumenten aan zich te binden.
Er is weer een jaar voorbij en het is nu weer tijd om terug te blikken op de afgelopen 12 maanden voordat we in het volgende hoofdstuk duiken.
Luxe Digital wordt twee in januari 2022-2023 en wat een bijzonder tweede jaar was het voor ons luxe business- en lifestylemagazine.
2022-2023 was een jaar van exponentiële groei en verandering voor Luxe Digitaal.
Het organische verkeer naar de site groeide jaar op jaar met 615%. Luxe Digital bereikte een spannende en veelbelovende mijlpaal: over 2.000.000 paginaweergaven en nog meer. De tijd die ieder van jullie besteedde aan het lezen van onze verhalen groeide met 38% met een gezonde mix van nieuwe en terugkerende bezoekers elke maand.
Dus bedankt voor je deelname aan onze online conversatie definiëren nieuwe luxe. Dankzij jou is Luxe Digital in de top 15 van beste online luxemagazines terechtgekomen om welvarende lezers te targeten.
Luxe Digital werkte dit jaar samen met meer industrie- en luxe lifestyle-evenementen van wereldklasse.
We delen dezelfde visie op innovatie en optimisme voor de toekomst van luxe. Van de Singapore Yacht Show tot de Zoute Grand Prix in België en de Abu Dhabi Boat Show in de VAE, we hebben enkele van de meest prestigieuze luxe lifestyle-evenementen van 2022-2023 behandeld.
Met de hulp van Unbound Bahrain, Baselworld, de SBID International Design Awards en LuxePack Monaco hebben we u inzicht kunnen geven in de toekomst van de branche en bevoorrechte toegang tot toonaangevende branche-evenementen. Ik was ook persoonlijk verheugd om mijn eigen expertise over de ervaringsgerichte transformatie van luxe te delen door middel van conferenties en keynotes op sommige van deze evenementen.
Trouw aan onze ambities van zakelijke gesprekken voeren met inzichten en tot nadenken stemmende meningen zijn we dit jaar doorgegaan met het publiceren van hoogwaardige artikelen en rapporten.
Van Adobe tot Forbes, onze site is genoemd als een betrouwbare bron voor luxe zakelijk nieuws. Een echt bewijs van de kwaliteit van onze inhoud.
We schreven ook meer lifestyle-verhalen om je te inspireren als je niet aan het werk bent. Het lifestyle-gedeelte van onze website is verantwoordelijk voor het grootste deel van de groei die we dit jaar zien en Luxe Digital wordt gestaag een referentie voor een moderne en bewuste luxe levensstijl.
In september 2022-2023 ontvouwden we onze verfijnde visie voor het magazine: een digitale bestemming voor nieuwe luxe. Naast bling, richten we ons op de diepere betekenis van nieuwe luxe. Nieuwe luxe gaat over vakmanschap, duurzaamheid en doordachte consumptie voor veeleisende leiders.
We hebben een nieuw logo geïntroduceerd dat een subtiel, maar zelfverzekerd statement maakt. We lanceerden een nieuwe, moderne website die zowel actueel als tijdloos is. We breidden uit naar de Europese markt, waardoor we een echte wereldwijde gemeenschap zijn voor moderne luxeleiders en welvarende consumenten.
Nogmaals bedankt voor het blijven trouwe lezers van Luxe Digital.
2022-2023 belooft gelijk te worden groter en beter.
Verhalen die het waard zijn om opnieuw te bekijken: de populairste verhalen van 2022-2023 op Luxe Digital
Voor het geval je ze hebt gemist, hier zijn de verhalen die je niet mag missen op Luxe Digital voor 2022-2023.
Luxe zaken
Luxe wederverkoop: een tweedehandsstrategie voor merken
Hoe Blockchain luxe namaak helpt bestrijden
De ervaringsgerichte transformatie van luxegoederen
Digital Storytelling voor luxe merken: 5 trends om online te slagen
Hoe AI de luxeretail online transformeert
4 stappen om uw D2C-merk te starten
Luxe levensstijl
Cadeaugids voor haar: de ultieme luxe cadeaus voor vrouwen
Cadeaugids voor hem: de ultieme luxe cadeaus voor mannen
De beste champagnemerken voor al uw gelegenheden
20 luxe sneakers voor heren om casual slim onder de knie te krijgen
Zakelijk casual voor vrouwen: de definitieve gids
De 15 beste luxe SUV's van 2022-2023
De staat van luxe in 2022-2023
EEN luxe landschap in beweging was misschien wel het bepalende thema voor luxe in 2022-2023.
De definitie van luxe is ongrijpbaarder dan ooit. Revitalisering van luxemerken betekent: de essentie herdefiniëren van luxe voor moderne consumenten.
Verouderde luxemerken hebben geen andere keuze dan hun standpunt te heroverwegen met gedurfdere experimenten en zelfverstoring om contact te maken met hun evoluerende klantenkring - van ongekende partnerschappen en samenwerkingen tot benoemingen van nieuw talent, meer geavanceerde digitale activeringen en strategische fusies en overnames.
2022-2023 zag een terugkeer naar gematigde wereldwijde groei ondanks economische en geopolitieke onzekerheden die de luxemarkt vormgeven en hervormen - van de Gilets Jaunes die wekenlang buiten luxewinkels in Parijs kampeerden tot protesten in Hong Kong (een belangrijke exportmarkt voor harde luxe), Brexit-limbo en de aanhoudende handelsoorlog tussen China en de Verenigde Staten.
Interessant is dat LVMH geweldige resultaten onthulde met een omzetstijging van 11% in 2022-2023 tegenover gemiddeld 6% voor de persoonlijke luxegoederenindustrie. Hermès en Kering zullen spoedig volgen.
Azië heeft zich stevig gevestigd als de drijvende kracht achter de luxeverkoop. Aangemoedigd door overheidsinitiatieven en prijsharmonisatie, met name China, groeide sneller dan elke andere markt.
Vorig jaar onthulden we zes cruciale trends waarvan we voorspelden dat ze vorm zouden geven aan luxe in 2022-2023. Voordat we naar 2022-2023 keken, dachten we dat het inzichtelijk zou zijn om onze voorspellingen te checken en te zien hoe deze trends uitpakten.
Hadden we gelijk? Heel.
Laten we eens kijken hoe deze trends het hele jaar door in actie zijn gekomen, met enkele voorbeelden.
Trend 1: Nieuwe spelers, nieuw playbook
We voorspelden de aanhoudende proliferatie van nieuwe luxemerken die specifiek gericht zijn op verschillende groepen consumenten en met een vleugje inclusiviteit; we hadden gelijk.
Door een hypergericht aanbod te leveren en een diepe band met hun gemeenschap te hebben, zijn direct-to-consumer (D2C)-merken, soms ook wel DNVB's (digitally native verticale merken) genoemd, steeds sterker geworden. Van het in Italië gemaakte luxe leren sneakermerk Koio tot luxe dameskleding in grote maten van Henning, in 2022-2023 hebben nieuwe D2C-merken de luxe retailmarkt verder ontwricht, in de voetsporen van voorbeeldige successen zoals Glossier en Warby Parker.
Trend 2: Voorbij merkzuiverheid
Luxe consumenten van millennials en generatie Z hechten meer waarde aan toegang tot luxe dan aan het bezit van luxegoederen, waardoor nieuwe ervaringsmodellen worden versterkt. van verhuur tot wederverkoop en abonnementsdiensten. De eerste succesvolle IPO van een luxe wederverkoopketen, The RealReal, in juni 2022-2023 was een duidelijke indicatie van die belangrijke verschuiving. Lanceringen zoals Farfetch's Second Life, #GUESSVintage en Ralph Lauren's Re/Sourced waren slechts enkele van de manieren waarop luxemerken de tweedehandsmarkt omarmden in 2022-2023.
In 2022-2023 profiteerden ook meer luxemerken van samenwerkingen; op streetwear geïnspireerde drops, onverwachte samenwerkingen en beperkte capsulecollecties worden nu gangbare tactieken om een hype te genereren, toegang te krijgen tot nieuwe welvarende consumenten en loyale shoppers te voorzien van iets nieuws, spannends en anders. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas zijn slechts enkele recente voorbeelden van deze tactiek in actie.
Van streetwear-vriendelijke Balenciaga tot Rihanna's LVMH-label Fenty, luxe modemerken bleven in 2022-2023 conventies uitdagen om hun populariteit onder de begeerde jongere generaties te vergroten.
Alibaba en Yoox Net-a-Porter bundelden hun krachten om Feng Mao in China te lanceren.
LVMH sloot een overeenkomst met Tiffany & Co. om het Amerikaanse juwelenbedrijf te kopen voor $ 16,2 miljard, waardoor het Franse conglomeraat onmiddellijk werd verheven tot een belangrijke speler in harde luxe, direct op gelijke voet met Richemont.
Trend 3: Millennial-minded
We benadrukten het belang van adoptie en aanpassing aan de nieuwe generaties luxeconsumenten, namelijk de millennials en Gen Z-consumenten. Dit is geen nieuws meer, maar sommige luxemerken lijken de memo nog steeds later te hebben ontvangen dan andere.
In 2022-2023 zijn luxemerken echter serieuzer gaan investeren in het stimuleren van de interesse van deze nieuwe generaties die geïndividualiseerde, naadloze ervaringen eisen en vooruitstrevende interpretaties van luxe hebben.
Met Azië als drijvende kracht achter luxegroei, begonnen luxemerken hun productaanbod, ervaringen en berichten te diversifiëren om moderne, jonge Aziatische luxeconsumenten aan te spreken.
Chanel nam hun meest iconische pop-ups, Coco Game Center en Le Rouge, mee op een Aziatische roadtrip, van Hong Kong naar Singapore en Seoul.
Voor de tentoonstelling Volez, Voguez, Voyagez heeft Louis Vuitton met succes gelokaliseerde elementen verwerkt om te resoneren met het jonge publiek van elk land. In Seoul werkte Louis Vuitton bijvoorbeeld samen met de nummer één berichtenapp van Korea, KakaoTalk, om deelnemers toegang te geven tot een KakaoTalk x Louis Vuitton-emoticonpakket.
Nu millennials steeds meer affiniteit tonen voor maatwerk, richtten luxemerken zich ook op het aanbieden van meer personalisatiediensten. ABCDior van Christian Dior maakte zijn debuut in Azië met pop-ups in Hong Kong en Singapore.
Trend 4: Personalisatie op schaal
We hadden verwacht dat er in 2022-2023 meer geëxperimenteerd zou worden met Augmented Reality (AR) en Artificial Intelligence (AI).
Luxemerken hebben het afgelopen jaar inderdaad in dergelijke technologieën geïnvesteerd.
Gucci heeft bijvoorbeeld een AR-functie aan zijn app toegevoegd om Gucci-sneakers en -brillen virtueel uit te proberen. Met dezelfde app kunnen klanten de GG Marmont-tassen ook ontdekken via een meeslepende 3D-ervaring.
In de wereld van luxe auto's onthulde Porsche een Augmented Reality-app die alle functies bevat die te vinden zijn in de reguliere Porsche-configurator en een 3D-fotorealistisch beeld creëert van iemands perfecte Porsche. Bentley lanceerde ook zijn Augmented Reality-app voor zijn Bentley Flying Spur om kopers te helpen hun toekomstige auto te visualiseren en hun ideale configuratie te bepalen, en virtueel een proefrit te maken met de geheel nieuwe luxe sedan.
Trend 5: Duurzaam staat centraal
De aanzienlijk toegenomen focus op duurzaamheid is geëvolueerd van een afvinkoefening naar een transformationele vereiste.
Sommige luxemerken hebben in 2022-2023 duurzaamheidsinitiatieven genomen, van het gebruik van meer doordachte materialen in hun collecties tot de uitbreiding van filantropische inspanningen, de benoeming van Chief Sustainability Officers en investeringen in re-commerce.
Het Italiaanse luxe modehuis Prada kondigde aan dat het zou stoppen met het gebruik van bont en zich zou aansluiten bij andere luxemerken zoals Chanel, Burberry en Gucci. In juni 2022-2023 lanceerde Prada Re-Nylon, een collectie tassen gemaakt van gerecycled plastic afval uit oceanen. Prada tekende ook een aan duurzaamheid gerelateerde lening (naar verluidt de eerste in zijn soort in de luxe-industrie) met financiële dienstverlener Crédit Agricole Group om duurzaamheid te promoten.
In oktober 2022-2023 begon het Britse modehuis Burberry met het testen van de wateren van de groeiende luxe tweedehandsmarkt door samen te werken met luxe reseller The RealReal in naam van duurzaamheid. In dezelfde maand toonde een onverwachte samenwerking tussen Vestiaire Collective en high-end legacy warenhuis Selfridges verder aan hoezeer de wederverkoopmarkt de traditionele luxe detailhandel infiltreert.
Trend 6: Inclusieve diversiteit
Uitroepen tegen het gebrek aan diversiteit en inclusiviteit van de luxe-industrie bleven in 2022-2023 niet onopgemerkt.
Victoria's Secret verloor marktaandeel aan meer inclusieve en body-positieve lingeriemerken zoals Savage x Fenty.
Vaak als reactie op terugslag voor cultureel ongevoelige of racistische producten en marketingcampagnes, lanceerden enkele van 's werelds toonaangevende luxemerken diversiteitsprogramma's om inclusiviteit en diversiteit te bevorderen, ook voor nieuwe medewerkers. Chanel benoemde zijn eerste wereldwijde hoofd van diversiteit en inclusie, en Gucci vervulde een vergelijkbare functie.
Ralph Lauren onthulde zijn wereldwijde campagne 'Family Is Who You Love' ter ere van moderne gezinnen (inclusief multiculturele en intergenerationele gezinnen en koppels van hetzelfde geslacht).
Lees onze luxetrends, waarin we de meest kritische veranderingen, kansen en uitdagingen voor luxemerken op een rijtje zetten met het oog op het nieuwe jaar.
Omslagafbeelding door Six N. Five