Hoe luxe huidverzorging digitaal gebruikt om de groei van de schoonheidsindustrie te stimuleren

De kans

De high-end schoonheids- en huidverzorgingsmarkt is een van de snelst groeiende luxe-industrie. Euromonitor International schat een groei van 6% voor het jaar, waarbij het premium huidverzorgingssegment voor het derde jaar op rij beter presteert dan zijn tegenhanger op de massamarkt.
Welgestelde consumenten hebben behoefte aan kennis van huidverzorging en staan open voor online leren over en omgaan met luxemerken.
High-end huidverzorgingsmerken hebben de mogelijkheid om digitale aantrekkingskracht en geloofwaardigheid op te bouwen door in te spelen op de wereldwijde vraag van consumenten naar vermakelijke en educatieve inhoud.

Het probleem

Schoonheid en huidverzorging blijven sectoren die gedreven worden door snel verdwijnende rages.
Afgezien van het blootleggen van robuuste trends, is de digitaal gedreven ontdekking van nieuwe huidverzorgingsproducten en de informatie grenzeloos. Dit vereist dat digitale marketeers zijn afgestemd op de eb en vloed van wereldwijde trends, waardoor prognoses lastiger dan ooit zijn.
De manier waarop luxe huidverzorgingsmerken online met consumenten omgaan, verandert nu bewuste consumptie en wetenschappelijke expertise prioriteiten worden.
Krachtige spelers zoals Unilever hebben de overstap gemaakt naar de categorie hoogwaardige huidverzorging met de overname van boetiekmerken, wat een steeds competitiever landschap inluidt.

De oplossing

Gebruik een veelzijdige digitale strategie die bewuste luxe en natuurlijke biologische huidverzorging omarmt door transparantie en authenticiteit te tonen.
Luxe huidverzorgingsmerken moeten geloofwaardigheid opbouwen bij goed geïnformeerde consumenten door ongeëvenaarde expertise te tonen rond de wetenschap achter hun producten.
Zorgvuldig gescreende samenwerkingen met online beauty influencers en luxe online retailers worden potentiële componenten van een goed afgeronde wereldwijde digitale strategie.
Oefen een wereldwijde mentaliteit als het gaat om schoonheidstrends en potentiële doelgroepen. Zoekgegevens zijn van onschatbare waarde om specifieke, wereldwijde langetermijntrends in de categorie luxe huidverzorging te bepalen.

Huidverzorging blijft de belangrijkste inkomstenbron in de schoonheidsindustrie, met een wereldwijde verkoop die naar verwachting in 2022-2023 meer dan $ 130 miljard zal bedragen. De categorie high-end schoonheid en huidverzorging groeit; Maar om luxe huidverzorgingsmerken te laten profiteren van de groeiende industrie, moeten marketeers op de hoogte blijven van robuuste, wereldwijde huidverzorgingstrends en veranderende consumenteneisen.

Het volgende rapport identificeert de drijvende krachten achter de groei van huidverzorging op de langere termijn en hun bredere implicaties, verduidelijkt de snel veranderende relatie tussen consumenten en merken, en belicht de denkwijze en aanpak die digitale marketeers moeten volgen om de komende jaren terrein te winnen. .

Luxe huidverzorging evolueert van een verplichting naar een beleving

Foto door Candice Lake

De high-end schoonheids- en huidverzorgingsindustrie wordt grotendeels gedreven door snel verdwijnende rages. Het vermogen om opkomende, robuuste trends te benutten en de grotere implicaties ervan te begrijpen, is van vitaal belang voor merkgroei. Zoekdata is een betrouwbare bron van informatie die inzicht geeft in gezonde trends door direct te kijken naar de interesses en overwegingen van consumenten. Dat gezegd hebbende, wijst een opmerkelijke verschuiving in de categorie volgens het Think With Google-rapport over zoektrends voor 2022-2023 op de evolutie van luxe huidverzorging van een fundamentele verplichting naar een zintuiglijke ervaring.^[1]

Twee van de specifieke trends die een meer speelse, experimentele benadering van hoogwaardige huidverzorging stimuleren, is de groeiende prevalentie van maskers en Koreaanse huidverzorging.

"Maskers" wordt door Think With Google's rapport over zoektrends voor 2022-2023 beschouwd als een "aanhoudende stijging" - een trend die de afgelopen jaren gestaag is gegroeid in de branche en als een "veilige gok" wordt beschouwd. Volgens het rapport waren maskers het afgelopen jaar prominent aanwezig in Japan en hebben ze recentelijk een grote vlucht genomen in zowel de VS als Frankrijk.

Op basis van wereldwijde zoekgegevens heeft 'Koreaanse huidverzorging' ook wereldwijd een aanhoudende, stijgende populariteit gekend. Huidverzorging verheffen van een verplichting in één stap tot een multi-zintuiglijke ervaring, de principes van de Koreaanse benadering omvatten een arsenaal aan verschillende luxe huidverzorgingsproducten die een 7 tot 10 stappen regime omvatten. Door de schoonheidsindustrie geprezen als een game-changer, heeft deze ingewikkelde routine geholpen om een eerder onderbelichte stap om te vormen tot een bloeiende categorie waar consumenten bereid zijn tijd en geld aan te besteden.

Aangezien zowel Koreaanse huidverzorging als maskers zorgen voor online educatieve en vermakelijke inhoud, is het geen verrassing dat beauty-influencers de trend hebben omarmd en dat consumenten enthousiaste kijkers zijn geworden. Met een wildgroei aan how-to's op sociale media over zowel maskers als Koreaanse huidverzorging, is het duidelijk dat digitale en sociale activering een integraal onderdeel zijn geweest van de groei van dit wereldwijde fenomeen. YouTube-video's hebben aan populariteit gewonnen, met name voor Koreaanse huidverzorging, omdat influencers langere inhoud maken die de stappen van deze gecompliceerde routine demonstreert en welke luxeproducten consumenten bij elke stap kunnen gebruiken. De videodemo's - die niet alleen de stappen benadrukken, maar ook het experimenteren en verkennen van verschillende producten - zijn met veel succes ontvangen. Digital influencer Rachel Nguyen, wiens normale video's maar zes cijfers opleveren, zag bijna 1 miljoen views op een video die gewijd was aan de 10-stappenroutine.

bron: Rachel Nguyen

Beide robuuste trends wijzen op een grotere verschuiving in de huidverzorgingscategorie, en aangezien high-end huidverzorgingsmerken moderne luxeconsumenten willen veroveren, moeten marketeers de categorie met een nieuwe focus benaderen. Er is een groeiend verlangen onder wereldwijde consumenten dat huidverzorging een ervaring op zich is. Het benadrukken van de zintuiglijke ervaring online en op belangrijke sociale-mediaplatforms, zoals Instagram en YouTube, zou een aandachtspunt moeten zijn voor luxe huidverzorgingsmerken.

Huidverzorging, en schoonheid trouwens, is voornamelijk een "try before you buy"-industrie geweest, influencer-marketing wordt een wenselijke manier voor potentiële consumenten om huidverzorgingsproducten te verkennen en plaatsvervangend uit te testen vanuit het gemak van hun mobiele telefoon. Tegelijkertijd zijn welgestelde consumenten ook actief op zoek naar tutorials van vertrouwde digitale influencers. Het aangaan van samenwerkingen met influencers om originele, vermakelijke inhoud te produceren rond wereldwijd relevante trends is dus een essentiële strategie geworden voor digitale marketing op het gebied van huidverzorging. Influencer-marketing is echter niet zonder valkuilen, en marketeers voor luxe huidverzorging moeten voorzichtig zijn met het selecteren van de juiste partnerschappen die voortbouwen op de bestaande merkwaarde en er geen afbreuk aan doen. Lees onze diepe duik in de voor- en nadelen van influencer marketing om valkuilen te vermijden.

Consumptie luxe biologische huidverzorging groei

Consumenten zijn meer dan ooit geïnteresseerd in en hebben toegang tot digitale bronnen om zich volledig bewust te worden van de omstandigheden waarin hun aankopen worden gedaan. Bewuste consumptie heeft niet alleen invloed gehad op de mode- en voedingsindustrie, maar ook op de categorie luxe huidverzorging. Of het nu komt door een groeiend wantrouwen jegens merken, een verhoogd bewustzijn met betrekking tot het gebruik van schadelijke chemicaliën in huidverzorging of een toegenomen bezorgdheid om milieubewust te zijn, moderne consumenten willen de oorsprong, het proces, de ingrediënten en de impact begrijpen van de luxe huidverzorgingsproducten die ze waarin wordt geïnvesteerd.

Voor luxe huidverzorging heeft dit verlangen zich gemanifesteerd in de overweldigende populariteit van volledig natuurlijke biologische producten. Uit een onderzoek van Nielson blijkt zelfs dat 46% van de consumenten bereid is meer te betalen voor biologische huidverzorgingsproducten.^[2] De schoonheidsmarkt voor luxe biologische en natuurlijke ingrediënten is in een periode van vier jaar met 24% gegroeid en zal naar verwachting in 2022-2023 $ 13,2 miljard bereiken.^[3] Zoekgegevens ondersteunen ook de robuuste prestaties van de branche. Volgens hetzelfde Think With Google-trendrapport is 'biologisch' wereldwijd trending als zoekterm voor huidverzorging en zal naar verwachting een 'aanhoudende stijger' zijn. Het toonbeeld van natuurlijke huidverzorging, "veganistische" huidverzorging, heeft ook jaar op jaar een groei van 83% doorgemaakt in de VS en begint te stijgen in Frankrijk.

Luxe huidverzorgingsmarketeers moeten begrijpen dat deze beweging naar "schone" huidverzorging en biologische consumptie meer vereist dan alleen vage beweringen. Hoewel volledig natuurlijke ingrediënten en biologische schoonheidsproducten specifieke trending elementen zijn van luxe huidverzorging, is het overkoepelende thema er een rond transparantie en onderbouwing. Het lijdt geen twijfel dat de bewijslast op merken rust, en huidverzorgingsmerken die het goed doen, zijn degenen die een ongekend niveau van transparantie in het hele productieproces omarmen.

Misschien is dat precies de reden waarom het luxe huidverzorgings- en schoonheidsmerk Tata Harper een bestseller is geworden op Sephora en een cultfavoriet zoals wordt beschouwd door de 'Queen of Beauty Bloggers', Caroline Hirons en mensen als populaire beautyblogs zoals Into The Gloss .

Het luxe merk, genoemd naar de oprichter, produceert, formuleert en produceert producten op de 1200 hectare grote boerderij van Harper in Vermont. Certificeringen van derden (wreedheidvrij, alle natuurlijke ingrediënten, 100% vegetarisch, enz.) worden met trots weergegeven op de website van het merk, maar Tata Harper doet er alles aan om transparantie te bewerkstelligen. Van het Open Lab en Traceability Program tot introducties van elk lid van het productieteam, het merk omarmt de slogan "Next Generation Beauty" treffend en speelt in op het niveau van bewuste consumptie waar moderne consumenten naar op zoek zijn.

Om bewust te consumeren, moeten hoogwaardige biologische huidverzorgingsmerken het initiatief nemen om meer te delen over hun praktijken, hun proces en om te bewijzen dat hun gestelde doel overeenkomt met de realiteit. Er zijn ongetwijfeld voordelen voor luxe biologische huidverzorgingsmerken om het type radicale transparantie aan te nemen dat consumenten verbindt met het productie- en productieproces. Het voegt niet alleen merkauthenticiteit toe, maar het kan ook tastbaar het opladen tegen een premie rechtvaardigen.

Inderdaad, luxe biologische huidverzorging lijkt een revolutie door te maken - een die wordt gekenmerkt door transparantie in etikettering, schone ingrediënten en een milieubewust ethos. Met de kracht van zoeken achter zich, hebben consumenten het verlangen en de middelen om te begrijpen wat er in hun luxe huidverzorgingsproducten zit. Dit heeft naar verwachting zware implicaties voor marketeers van biologische huidverzorging en vraagt om een cultivering van digitale transparantie en onderbouwing.

Luxe huidverzorgingswetenschap en expertise zijn een must om de digitale skintellectuelen aan te spreken

Niet alleen welvarende consumenten leren zichzelf over de oorsprong en processen van volledig natuurlijke huidverzorging, maar degenen die de voorkeur geven aan een wetenschappelijk onderbouwde benadering, zoeken actief online naar de exacte wetenschap achter hun luxe huidverzorgingsproducten.

Van melkzuurtoners tot retinoïdebehandelingen, consumenten van luxe huidverzorging wenden zich tot vertrouwde online bronnen om weloverwogen keuzes te maken, meer te weten te komen over de nieuwste wetenschap en producten te vinden met belangrijke actieve ingrediënten om hun specifieke huidverzorgingsproblemen aan te pakken. Nu hyperopgeleide consumenten de norm worden, hebben experts in de industrie een toepasselijke naam bedacht om mensen met een pseudo-academische zoektocht naar wetenschappelijke kennis over huidverzorging te beschrijven: "skintellectuelen".^[4]

Voor deze digitale welvarende shoppers is zelfs de verpakking een punt van wetenschappelijke zorg. Skintellectuals begrijpen bijvoorbeeld dat het bewaren van een vluchtige formule in een pot in plaats van een luchtdichte pomp deze blootstelt aan oxidatieschade. Het is duidelijk dat welvarende consumenten de lat hoger leggen als het gaat om hoogwaardige huidverzorging, niet alleen in termen van bewuste consumptie, maar ook in wetenschappelijke innovatie. Het zijn veeleisende merken die een nieuwe standaard van expertise en kennis laten zien.

Als reactie daarop hebben digitale huidverzorgingsmerken zoals NIOD (een high-end lijn van moederbedrijf Deciem) zich tot het uiterste ingespannen om wetenschappelijke geloofwaardigheid vast te stellen. En dit doen ze door een veelzijdige digitale strategie te hanteren. Van een informatieve merkwebsite tot Instagram-berichten met beauty awards, het NIOD hanteert een no-hold-barred benadering als het gaat om het onthullen van het 'waarom' van hun producten.

Het bedrijf streeft ernaar zijn slogan waar te maken, “Huidverzorging voor hoogopgeleiden”, en misschien wel de meest uitgebreide diepe duiken worden getoond in de e-mailmarketinginspanningen van het merk. Zo stuurde het NIOD voor de tweede editie van de lancering van een populair serum een introductiemail naar zijn abonnees over de nieuwe formulering. Dit is de openingsparagraaf:

Zeg een voortijdige hallo (lancering eind mei) tegen MMHC2, de volgende generatie van het bestverkochte Multi-Molecular Hyaluronic Complex van het NIOD. Deze bijgewerkte editie introduceert twee nieuwe vormen van hyaluronverbindingen, waaronder een allereerste gebruik van direct hyaluronzuur niet in natriumzoutvorm, voor een gecombineerd totaal van 15 vormen van hyaluronverbindingen, hyaluronprecursoren en een hyaluronondersteuningstechnologie in een met peptide geladen bezorgings systeem.

Sterker nog, het gesprek met het NIOD is niet alleen eenzijdig. Het merk staat open voor dialoog en moedigt nieuwsgierige shoppers aan om product- of huidverzorgingsvragen te stellen aan hun team van 'apen' - een speelse term die het NIOD gebruikt om naar zichzelf te verwijzen.

Volgens een recente studie van ATKearney over schoonheid en e-commerce, zoeken consumenten naar meer toegevoegde waarde van merken.^[5] Een gerapporteerde 48% van de gebruikers zegt dat de berichten die ze ontvangen van high-end beautymerken generiek zijn. Merken als het NIOD lopen daarbij voorop in kennisgedreven content. Spreken tot een online publiek als huidverzorgingsexpert en deelnemen aan een educatieve, informatieve uitwisseling zorgt voor zowel authenticiteit als geloofwaardigheid. Hoewel sommigen zich afvragen of hier sprake is van informatie-overload, lijkt de aanpak van het NIOD te werken. Onlangs is The Estée Lauder Cos. Inc. een investeerder van Deciem (het moederbedrijf van het NIOD) geworden.^[6]

Er zijn verschillende digitale implicaties voor luxe huidverzorgingsmerken. Eerst en vooral is de honger van consumenten naar educatieve inhoud vraatzuchtig. Luxe huidverzorgingsmerken gebaseerd op de wetenschap moeten hun oplossingen effectief communiceren. Consumenten zijn autodidactische huidverzorgingsexperts geworden, en high-end huidverzorgingsmerken die denken dat ze een premium prijs kunnen vragen zonder hun eigen expertise te demonstreren, zullen dit veeleisende publiek niet met succes bereiken.

Sterker nog, het merendeel van de voorlichting over huidverzorging vindt online plaats. Er zijn duidelijke mogelijkheden om deel te nemen aan originele contentcreatie, kwalitatieve partnerships en gerichte digitale activaties. Luxe huidverzorgingsmerken kunnen digitale strategie ook benaderen door de lens van 'online leren'. Wat voor soort content, kanalen en samenwerkingen zouden geïnteresseerde consumenten een mini-crashcursus kunnen geven over de wetenschap achter het product? Degenen die er niet in slagen zich in de digitale sfeer te engageren en geloofwaardig te maken - door 360 activeringen van eigen, verdiende en betaalde kanalen - zullen moeite hebben om grip te krijgen op het luxe speelveld. Welgestelde consumenten die de nieuwste innovaties in huidverzorgingsoplossingen willen, willen niet alleen horen over het eindresultaat, ze moeten ook de wetenschap achter de beweringen begrijpen.

Luxe online huidverzorgingswinkels worden steeds belangrijker voor indie-merken

Afgezien van trends, ervaart de markt voor luxe huidverzorging ook marktverschuivingen die worden aangedreven door enkele belangrijke overnames. Een van deze bedrijven is Unilever, een bedrijf dat historisch gezien geen sterke speler is geweest in de luxe categorie. Het betrad formeel de high-end huidverzorgingsmarkt in 2015 met vier belangrijke acquisities - REN, Kate Somerville, Dermalogica en Murad.^[7] Dit markeert een vertrekpunt van de status-quo, aangezien de categorie prestigieuze huidverzorging tot nu toe grotendeels werd gedomineerd door indie-merken als Tata Harper en NIOD.

Als al lang bestaande machthebbers, zoals Unilever, de luxemarkt betreden, zullen ze de bestaande infrastructuur hebben om snel synergie, bereik en geloofwaardigheid te vergroten door een portfolio van hoogwaardige huidverzorgingsmerken op te bouwen. Als reactie hierop moeten indie-merken voorbereid zijn op de toegenomen concurrentie. Deze kijk op de luxe huidverzorgingsmarkt wordt herhaald door Carrie Melange, de VP van marketingonderzoeksbureau Kline:

“In 2015 zet de trend naar het verwerven van succesvolle opkomende, innovatieve merken door. enkele van de meest opvallende krantenkoppen in de schoonheidsindustrie van de afgelopen maanden gaan over wie door wie wordt overgenomen. Wat nog belangrijker is, is dat deze overnames een nieuwe generatie van concurrentie voor de toonaangevende bedrijven - indie-merken.”

Voor luxe huidverzorgingsmerken die te maken hebben met toenemende concurrentie van bedrijven met een grote schaal, is samenwerking met high-end online retailers een manier om zowel de geloofwaardigheid als het bereik te versterken. Om uit te leggen, e-commerce evolueert in bijna elke categorie, en de luxe huidverzorgingsindustrie is geen uitzondering op de regel. Nu welvarende consumenten hun aandacht richten op vertrouwde online bronnen voor zelfstudie, wordt online winkelen voor prestigieuze huidverzorging ook steeds gebruikelijker. Traditioneel zijn high-end huidverzorgingsmerken conservatief geweest bij de distributie in een poging controle te krijgen over de prijsstelling en het merkimago. Als reactie op het veranderende consumentengedrag hebben veel huidverzorgingsmerken zich echter tot luxe online retailers gewend die een niveau van vertrouwen en geloofwaardigheid hebben opgebouwd bij het winkelend publiek. Veel digitaal onderlegde high-end online retailers hebben hun eigen doorlichtingsnormen actief onder de aandacht gebracht en "expert geloofwaardigheid" naar de voorgrond van hun communicatiestrategie gebracht.

Fotografie door Ben Hassett met Kim Kardashian voor Violet Gray

Violet Grey houdt zich bijvoorbeeld aan een hoge standaard voor hun zorgvuldig samengestelde producten. Zoals uitgelegd op hun website, "De VIOLET CODE is een testproces en een reeks normen waarmee onze gemeenschap van topmake-upartiesten, haarstylisten, schoonheidsspecialisten, dermatologen en influencers van beroemdheden de beste schoonheidsproducten ter wereld onderscheidt van de tienduizenden op de markt. Het resultaat is een curatie die echt het beste is in schoonheid van degenen die het beste weten. Alle producten goedgekeurd door de VIOLET CODE.Cult Beauty is een ander voorbeeld van een toegewijde high-end Britse e-commercesite die luxe huidverzorgingsmerken aanspreekt als potentiële distributiepartner en welvarende consumenten die online willen winkelen. Alexia Inge, de oprichter van de luxe huidverzorgingsretailer Cult Beauty, zei in een recent interview: "We hebben altijd een volledige ingrediëntenlijst voor elk product op de site, zelfs als we deze handmatig vanaf de zijkant van de fles moeten kopiëren."De grondige inspanning om tegemoet te komen aan de eisen van welvarende consumenten maakt high-end partnerschappen met online retailers gunstig voor luxe huidverzorgingsmerken.

De groeiende prevalentie van prestigieuze huidverzorgingssamenwerkingen met online retailers is meer dan alleen een voorbijgaande trend. Volgens Anne Zybowski, vice-president van retailinzichten bij Kantar Retail, is het luxe die de digitale verkoop in de geneesmiddelen- en schoonheidsindustrie stimuleert. "Luxe is in het algemeen een groot stuk geweest dat heeft geleid tot online groei, vooral als je begint te praten over hoogwaardige huidverzorging en cosmetica." Gevoed door veranderend consumentengedrag, blijft de relatie tussen luxemerken en e-commerce evolueren.

Naarmate de concurrentie toeneemt met machtige spelers die de categorie luxe huidverzorging betreden, moeten digitale marketeers zorgvuldig nadenken over symbiotische relaties met hoogwaardige online distributeurs die de geloofwaardigheid en het bereik van het merk vergroten.

De globalisering van luxe huidverzorging

Foto door Candice Lake

Doordat consumenten steeds vaker huidverzorgingsmerken online ontdekken, in combinatie met de toenemende populariteit van wereldwijde verzending voor luxe online retailers, kunnen trends snel de grens oversteken en een internationaal fenomeen worden.

Think With Google's huidverzorgingsrapport voor 2022-2023 benadrukte niet alleen specifieke zoektrends om rekening mee te houden, maar wees ook acuut op de invloed en overdracht van trends tussen landen. Zo waren maskers en Koreaanse huidverzorging, die aan het begin van dit rapport werden besproken, landspecifieke trends die aansloegen bij de rest van de wereld. Interessant is dat beide trends hun oorsprong vinden in Azië en het potentieel voor Aziatische trends op westerse markten verduidelijken. In dit opzicht hebben digitale media, met name sociale media, de wereld echt platgemaakt als het gaat om de schoonheids- en huidverzorgingsindustrie.

Om voorop te blijven lopen, moeten digitale marketeers wereldwijd bewustzijn en een grenzeloze benadering van prognoses hebben. Dit geldt met name voor luxemerken die strijden om de aandacht van millennials die neigen naar een meer multiculturele en multinationale benadering van schoonheid en huidverzorging. Zoals Karen Grant, analist van de wereldwijde schoonheidsindustrie voor The NDP Group, aangeeft: "De impact van internet heeft de manier waarop merken omgaan met consumenten en deze bereiken verder veranderd. In deze omgeving zijn grote merken op zoek naar… om te resoneren met jongere consumenten, die niet alleen vers op de markt zijn, maar ook meer multinationaal en multicultureel.^[8]Zoals eerder besproken, zijn zoekgegevens een betrouwbaar hulpmiddel om op de hoogte te blijven van aanhoudende, stijgende wereldwijde trends om vervagende rages te onderscheiden van robuuste trends.

Naast wereldwijde schoonheidstrends, moeten luxe digitale marketeers zich ook bewust zijn van een wereldwijd publiek. In de juiste context hebben boutique high-end huidverzorgingsmerken het potentieel om internationale aantrekkingskracht en wereldwijde verkoop te veroveren. Als luxemarketeers in lijn zijn met de algemene doelstellingen voor bedrijfsgroei, moeten ze niet alleen afgestemd zijn op wereldwijde trends, maar ook overwegen of en hoe ze de digitale en contentstrategie moeten gebruiken om een relevant internationaal publiek te bereiken.

De manier waarop luxe huidverzorgingsmerken met klanten omgaan, is verder geëvolueerd dan alleen diep in de huid. Aangezien huidverzorging een bijna academische bezigheid wordt voor veel welgestelde consumenten, moeten merken de gelegenheid aangrijpen. De belangrijkste drijfveren voor wereldwijde consumenten draaien om zintuiglijke ervaring, bewuste consumptie en een groeiende honger naar huidverzorgingswetenschap. Luxe huidverzorgingsmarketeers zullen zich moeten bezighouden met een uitgebreide digitale en contentstrategie die niet alleen transparantie laat zien, maar ook authentieke, onfeilbare expertise rond hun product.

Vanuit een marktstandpunt creëert de toegenomen concurrentie van onder meer Unilever kansen voor indie-merken om samen te werken met luxe online retailers om de geloofwaardigheid en distributie te vergroten. Kijkend naar voordelige allianties, het begrijpen van wereldwijde trends en hun bredere implicaties, samen met een grenzeloze mentaliteit, zijn vangrails nodig om luxe huidverzorgingsmerken te positioneren voor succes in de toekomst.

Google ontmaskert de huidverzorgingstrends van 2022-2023, door Yarden Horwitz en Olivier Zimmer, februari 2022-2023.
Schoonheidsconsumenten geven de voorkeur aan "cruelty free" en "natuurlijke" productclaims, door James Russo, Senior Vice President, Global Consumer Insights, Nielsen, 24 maart 2015.
Wat drijft de natuurlijke schoonheidsbeweging van miljarden dollars?, door Rina Raphael, Fast Company, 26 mei 2022-2023.
Ben jij een skintellectueel?, ATKearney, 2022-2023.
Schoonheid en het e-commercebeest, door Harriet Agnew en Tom Hancock, Financial Times, 29 april,
Waarom Estee Lauder investeerde in multi-brand huidverzorgingsmerk Deciem, Forbes, 16 juni 2022-2023.
Unilever heeft afgemeten stap gezet om de prestigieuze huidverzorgingsmarkt te kraken, door Andrew McDougall, Cosmetics Design, 20 juli 2022-2023.
De manier waarop we nu schoonheid kopen, Hoe millennial scepticisme een revolutie teweegbrengt in de schoonheidsindustrie, één aankoop per keer. Door Beth Shapouri, Racked, 26 mei 2016.