Dit artikel maakt deel uit van een serie over de toekomst van wellness in luxe.
Ontdek hoe toenemende wellness-aspiraties luxe ingrijpend veranderen en de verwachtingen van welvarende consumenten opnieuw definiëren. Bekijk wat u moet doen om succesvol in contact te komen met uw publiek.
- Inleiding: de toekomst van luxe wellness
- Schoonheid
- Mode
- Fitness
- Reis
Over de hele wereld is de fitnessscene en de bewegingscultuur aan het veranderen, gedreven door technologie en demografische veranderingen. De kloof tussen aanbiedingen met een lage en hoge prijs wordt dramatisch groter in de fitnessindustrie, met name voor sportscholen en gezondheidscentra.
Tech-enabled high-end fitnessaanbod (meestal ondersteund door sterke social media-referenties en cult-aanhang) en budgetfitnessketens (die profiteren van schaalvoordelen) breiden zich uit. Gekneld tussen deze twee magnetische polen hebben de middenklasse sportscholen het moeilijk.
De fitness- en geest-lichaamseconomie groeide tot $ 624 miljard in 2022-2023 (tegen $ 595 miljard in 2022-2023).[1] Legacy-merken worden gedwongen zich aan te passen om aan de verwachtingen van hun gasten te blijven voldoen, aangezien er nieuwe, innovatieve trainingsconcepten verschijnen.
Tegelijkertijd zijn er nieuwe fitnesstrends - van virtuele workout tot fitness-apps en wearables, connected home-oplossingen en meer - verstoren traditionele fitnessmodellen.
Fitness is een luxe lifestyle statement geworden.
In dit rapport ziet u hoe de fitnessbranche aan het transformeren is. De combinatie van nieuwe verwachtingen van consumenten met digitale innovatie voedt de groei van premium luxe sportscholen en fitnessapparatuur voor thuis.
Je leert van praktische voorbeelden van merken die slagen in een steeds competitiever fitnesslandschap door hun leden betrokken te houden en nieuwe fitnessinnovaties te omarmen.
1. Veranderende verwachtingen van de consument: luxe fitness spreekt een breder segment voor actief ouder worden aan
Door gebruik te maken van de ambities van millennials om zichzelf te verbeteren en hun verlangens naar personalisatie, gemak en ervaringen boven materiële bezittingen, zal de luxe fitnessindustrie de komende jaren gezond blijven groeien.
Maar dat betekent niet dat eerdere generaties moeten worden verwaarloosd. De wereld wordt ouder, vooral in ontwikkelde markten. Dat is een feit. Senioren vertegenwoordigen dus groeimogelijkheden voor de fitnessbranche. Terwijl actief ouder wordende consumenten zoeken naar manieren om de kwaliteit van hun leven te verbeteren, zullen ook zij de fitnessindustrie op nieuwe manieren beïnvloeden.
2. Tech-enabled fitness stimuleert personalisatie en meeslepende ervaringen
Fitnessstudio's beginnen meer technologie en wellness-elementen op te nemen in de sportschoolervaring.
Technologie stelt sportscholen in staat om te experimenteren met flexibele prijsmodellen zoals pay-as-you-go
Flexibele fitness - vrijblijvende fitnessabonnementen - is een snelgroeiende trend die inspeelt op de groeiende on-demand voorkeuren van consumenten, met name millennials. Gymbezoekers kunnen langskomen en per les betalen of studio's bezoeken zonder de langetermijnverplichting, waardoor ze beter kunnen voldoen aan hun individuele trainingsbehoeften.
Trend in actie
KXU (zustermerk van de Britse luxe fitnessclub KX) is een pay-as-you-go-studio die een geweldige reeks fitnesslessen combineert met ondersteunende voedings- en wellnesstherapieën, allemaal onder één dak.
Verbonden fitnessapparatuur, slimme apparaten en sportkleding genereren nieuwe, inzichtelijke datastromen voor sportscholen
Verbonden apparaten en draagbare technologie worden steeds populairder, waardoor mensen een groot aantal prestatie- en trainingsstatistieken in realtime kunnen volgen.
Digitale programmering genereert veel gegevens, die onschatbare consumenteninzichten kunnen opleveren.
Deze nu legitieme fitnesstools kunnen de fitnessinspanningen van mensen aanzienlijk verbeteren.
Door gebruik te maken van datarijke apparaten kunnen fitnessclubs gepersonaliseerde aanbevelingen doen en hun leden verder betrekken tijdens hun klantreis - berichten verzenden, aanbiedingen delen, vragen beantwoorden, updates verstrekken of feedback van hun leden vragen. Door contact te leggen met en contact te maken met leden, kunnen zelfs gedragsveranderingen worden veroorzaakt, zoals de aanwezigheidsfrequentie, verlenging van lidmaatschappen en meer.
Trend in actie
Door individuele gegevens te gebruiken, kunnen boetiekstudio's trainingsroutines personaliseren.
Gold's Gym biedt gratis 3D-lichaamsscans om individuele fitnessreizen te volgen, terwijl leden van de luxe sportscholen van David Barton worden aangemoedigd om een metabolische analyse te ondergaan wanneer ze lid worden.
De digitale coach-chatbot van Equinox die is ingebed in de mobiele app, leert van de doelen van sporters en biedt herinneringen en aanbevelingen. Equinox heeft ook geëxperimenteerd met geolocalisatiebakentechnologie om de bewegingen van leden te volgen tijdens het sporten.
Virtuele fitnesslessen in de sportschool stimuleren de opkomst en helpen nieuwe onaangeboorde klantsegmenten te verwerven
Virtuele fitnesslessen - vooraf opgenomen of live gestreamde groepsworkouts die op een scherm worden gespeeld - groeien wereldwijd. Vandaag de dag bieden naar schatting meer dan 12.000 fitnessclubs wereldwijd een soort virtueel fitnessaanbod aan leden.
Virtuele fitness (hoewel nog in de kinderschoenen voor veel providers die worstelen met de technologische implementatieaspecten) biedt duidelijke voordelen, zoals optimalisatie van het gebruik van de faciliteiten over alle bedrijfsuren en uiteindelijk een verhoogde ROI op studioruimtes.
Virtueel programmeren bevordert ook de deelname aan live lessen en verandert de gewoonten van de consument volgens industrieel onderzoek van Les Mills, waaruit blijkt dat 75 procent van de virtuele fitnessgebruikers ook live lessen bijwoont.[2] Het onderzoek laat ook een toename van 12 procent zien in het bijwonen van live lessen wanneer fitnessfaciliteiten virtuele trainingen uitvoeren. Uit verder onderzoek van Wexer bleek dat het aanbieden van virtuele fitnesslessen leidt tot hogere niveaus van ledenwerving, betrokkenheid en behoud.[3]
Trend in actie
Club W is als een virtuele fitnessvernieuwer gericht op volwassen vrouwen.
De lifestyle-ruimte beschikt over een wellness-lounge om te ontspannen en te socializen, en vier virtuele studio's die een breed scala aan dagelijkse lessen bieden (van yoga tot pilates, barre, stretch, kracht, dans, vechten, cardio en meditatie), exclusief digitaal geleverd.
Virtual reality-gamification zorgt voor een leuke en volledig meeslepende fitnesservaring
Fitnessgamification is een andere trend die het vermelden waard is. Als VR-games leden in het middelpunt van de actie plaatsen in denkbeeldige werelden en motivatietraining na training stimuleren, zijn veel verhaallijnen (nog) niet zo meeslepend als zou kunnen. Maar let op deze zogenaamde “meeslepende fitness" ruimte.
Trend in actie
Met behulp van een op maat gemaakte volledig geautomatiseerde kabelweerstandstrainingsmachine en een HTC Vive-headset, verandert het opstarten van Black Box VR trainen in een meeslepend, competitief videospel. Een full-body workout van 30 minuten in de vorm van een virtual reality experience.
Les Mills' "The Trip" is een volledig meeslepende trainingservaring door virtuele landschappen en futuristische stadsgezichten. Video- en lichtshows worden geprojecteerd op een scherm aan de voorkant van de kamer, terwijl instructeurs de 40 minuten durende fietsles geven, die synchroon loopt met de muziek en graphics.
3. De sportschoolervaring opnieuw uitvinden: de opkomst van luxe boutique-fitnessstudio's
De nieuwe waarde van “goed” wordt goed aangetoond in het veranderende karakter van sportscholen. De boutique fitness-industrie is booming, wat bewijst dat doelgerichte, toegewijde ruimtes het meest geschikt zijn om authenticiteit, gepersonaliseerde training, socialiserende trainingen en fitnesservaringen te bieden waar millennials naar hunkeren.
Het nieuwe happy hour: voorbij een zweetzone komt de fitnessstudio naar voren als de nieuwe coole hangplek
Millennials willen tijdens het sporten bij gelijkgestemden zijn. Boutique-fitness is uitgegroeid tot de nieuwe plek om samen te komen, en vervangt zelfs de pub of nachtclub voor veel jonge en toekomstige rijke stedelingen. De nieuwe high-end boutique-sportscholen hebben alles te maken met het cultiveren van een tribale loyaliteit en gemeenschap.
En millennials zijn bereid meer uit te geven voor de intimiteit en het gespecialiseerde aanbod van deze nichestudio's.
Millennials beweren dat ze sporten net zo leuk vinden als uitgaan; sportscholen zijn stijlvolle, sociale ruimtes geworden waar mensen hun vrijdagavond en zaterdagochtend doorbrengen, vaak met opeenvolgende lessen.”
Nicole Mowbray, The Guardian
Fitness als luxe verwennerij en statussymbool
Waar je traint, met wie je traint en wat je draagt om in te sporten zijn totems van mode geworden. De torenhoge interesse in actieve levensstijl en aanverwante producten heeft ertoe geleid dat luxemerken een sportief nieuw athleisure-aanbod omarmen, zoals sneakers, leggings en accessoires en zweetbestendige cosmetica.
Trend in actie: Equinox
Super high-end Amerikaanse sportschoolketen Equinox combineert technologie en wellness tijdens de hele sportschoolervaring.
Equinox biedt de nieuwste hightech innovaties en luxe voorzieningen. Van loopbanden die zijn uitgerust met O2-verdampers zodat je harder kunt trainen tot een chatbot die is ingebed in de mobiele app die herinneringen biedt, tech-enabled spin-lessen, in-locker USB-opladers, Kiehl's toiletartikelen (schoonheidsproducten in de studio zijn een integraal onderdeel van fitnesservaringen) , met eucalyptus doordrenkte schone handdoeken en een bediende op het terrein die klaar staat om uw sportuitrusting wit te wassen.
Terwijl wellness de luxeretail verovert, verschijnt Equinox als een go-to-retailpartner voor athleisure-merken.
The Shop at Equinox verkoopt chique sportkleding van merken als Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR en Lululemon en verwelkomt pop-upseries in de sportschool. Equinox verkoopt ook zijn eigen merkartikelen zoals roestvrijstalen waterflessen en hoofddeksels.
Moderne sportschoolbezoekers zijn op zoek naar informatie die geobsedeerd is door alles te onderzoeken, van hun voedings- en voedingsbehoeften tot de werkzaamheid van de nieuwste training of sportkleding.
Om aan hun leerbehoeften te voldoen, heeft Equinox een speciaal online tijdschrift opgesteld dat zichzelf positioneert als de autoriteit op het gebied van high-performance leven.
Alleen voor leden toegankelijke, Instagram-waardige sportscholen zorgen voor exclusiviteit
Voor de nieuwe generatie sportschoolliefhebbers en fitbeïnvloeders, moet hun actieve levensstijl Instagram-waardig zijn. Een actieve levensstijl en sporten zijn een alomtegenwoordig kenmerk van ons online leven geworden. Sociale media zijn de go-to-bron geworden voor fitnessinspiratie en motivatie. Een snelle zoektocht naar de #fitspo-hashtag op Instagram levert bijna 60 miljoen berichten op.
Onze social media feed staat vol met geavanceerde yogahoudingen, fitness workouts, groene smoothies en meer. Consumenten in staat stellen om naadloos deel hun fitness-levensstijl op sociale media is dus van het grootste belang voor het succes van fitnessstudio's en sportscholen. Selfies in de sportschool zijn een zichtbaar teken dat wellness de nieuwe luxe is.
Trend in actie: Performix House, een lifestyle-merk en contentstudio
Om lid te worden van Performix House, moeten potentiële leden hun waarde als sportschoollid bewijzen door een complex goedkeuringsproces te doorlopen - van een online aanvraag tot een interview, een consult met een trainer en een beoordeling van hun Instagram-feed.
Zodra ze lid zijn van deze elite-fitnessruimte, kunnen leden genieten van ultramoderne faciliteiten (inclusief een herstelruimte met 3D-beeldvormingsmachine, kleedkamers compleet met infraroodsauna's met grote tv's die Netflix streamen, en selfie-vriendelijke cryotherapiekamers). Maar voor de fitnessbeïnvloeders is de grote aantrekkingskracht de interne contentstudio, met lichten en camera's, waar ze hun trainingen kunnen filmen om te delen op sociale media.
4. De opkomst van door technologie ondersteunde luxe thuisfitness
Verbeterde internetconnectiviteit en streamingmogelijkheden hebben bijgedragen aan de opkomst van luxe fitness voor thuis.
Tech-enabled at-home fitness biedt personalisatie, gemak en toegang tot eersteklas instructeurs die een toenemend aantal mensen rechtvaardigen om te investeren in luxe thuisapparatuur.
Trend in actie
Een groeiende nadruk op welzijn, gecombineerd met de verspreiding van digitale connectiviteit in ons leven, heeft bijgedragen aan de cultstatus van Peloton (recentelijk gewaardeerd op ongeveer $ 4,15 miljard).[4] Peloton, ook wel "The Apple of Fitness" genoemd, is een indoor-fitnessbedrijf dat hoogwaardige, hightech fitnessapparatuur voor thuis en online abonnementen verkoopt. De oplossing stelt gebruikers in staat om live en on-demand lessen te streamen onder leiding van topprofessionals uit de industrie, waar dan ook voor een maandelijks bedrag.[5]
Peloton's cult-favoriete op internet aangesloten hometrainer is uitgerust met een 22-inch HD zweetbestendig touchscreen dat oorspronkelijk geproduceerde inhoud streamt.
De fiets meet live-statistieken (zoals cadans en weerstand) die de positie van alle deelnemers op een leaderboard bepalen en betekenen dat de instructeur iedereen bij naam kan noemen.
De boeiende on-demand programmering is geïnspireerd op hun niveau van bekwaamheid en voorkeuren - gebruikers kunnen lessen filteren op instructeur, duur, muziekgenre of intensiteit.
Peloton biedt thuisworkouts die zijn opgebouwd rond een verbonden gemeenschap van thuisfitnessenthousiastelingen. Door een gemeenschappelijke en interactieve ervaring aan te bieden (die de verslavende energie van een persoonlijke training combineert met een eersteklas instructeur en het gemak en comfort van thuistrainingen) naast de fitnessapparatuur, bewijst Peloton dat mensen bereid zijn een premium prijs te betalen voor geweldige ervaringen.
Trend in actie: Tonaal
Aangedreven door machine learning-algoritmen en elektromagnetische weerstandstechnologie, biedt Tonal een digitale krachttraining die is aangepast aan het huidige en gewenste fitnessniveau van de gebruiker en in realtime wordt aangepast.
Het intelligente fitnesssysteem combineert software en een interactief LED-scherm dat op de muur van een gebruiker kan worden gemonteerd en gebruikers verbindt met een ingebouwde personal trainer die hen via video's door middel van trainingen begeleidt.
Digitale fitness wordt sterk en gezond
De nieuwe gemeenschap van zelfverbeteraars zoekt naar gepersonaliseerde, flexibele fitnessoplossingen die overal en altijd toegankelijk zijn.
De merken die innovaties op het gebied van fitnesstechnologie hebben omarmd, bloeien. Ongeïnspireerde sportscholen die niet rijden met de digitale fitness, zijn echter op weg naar de uitgang. De wereldwijde digitale fitnessmarkt - die digitale fitnessapparatuur, slimme fitness-wearables, fitness-apps en streaming-fitnessabonnementen omvat - zal naar verwachting in 2022 een geschatte $ 27,4 miljard bereiken en zal naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van 33 procent vanaf 2022-2023 -2022 tot 2022.
Belangrijkste afhaalrestaurants voor fitnessmerken:
- Experimenteer met nieuwe sportschoolformaten
- Experimenteer met flexibele prijsmodellen
- Voorbij millennials, verwaarloos oudere generaties niet
- Omarm technologie om meeslepende ervaringen te bieden
- Bundeldiensten, hardware en software
- Maak gebruik van on-demand en oefen abonnementsplatforms
- Welzijnseconomiemonitor, door het Global Wellness Institute, oktober 2022-2023.
- Hoe 's werelds toonaangevende eigenaren van fitnessclubs gebruikmaken van virtual, Laura Hill, Welltodo, 10 mei 2022-2023.
- Nieuw onderzoek toont aan dat virtuele fitness de ledenbehoud verhoogt, Wexer, 11 november 2022-2023
- Peloton haalt $ 550 miljoen op aan definitieve financiering vóór geplande IPO, door Olivia Zaleski, Bloomberg, 3 augustus 2022-2023.
- Een stel fietsliefhebbers hielpen Peloton Cycle zojuist $ 325 miljoen op te halen - wedden dat het 'de appel van fitness' zou kunnen zijn, door Matt Turner, Business Insider, 24 mei 2022-2023.