De betekenis van luxe
Een woord dat vroeger bevoorrechte toegeeflijkheid en rang opriep. Maar digitalisering in combinatie met globalisering en een verschuiving in koopkracht hebben nieuwe verwachtingen voor luxe aangewakkerd.
Luxe is jonger geworden. Eens grotendeels beperkt tot een oudere, meer conservatieve klantenkring, betreden jongere generaties nu de luxemarkt en verstoren deze op hun manier.
Maar hoezeer luxe ook verandert, het blijft ook hetzelfde.
Luxe doet nooit concessies aan kwaliteit. Excellentie staat centraal. Deze uitmuntendheid wordt verdiend en consequent geleverd. Luxe blijft een emotionele aankoop en de zoektocht naar persoonlijke bevrediging is nog steeds inherent aan elk luxeproduct of elke luxedienst.
De betekenis van luxe lijkt tegenwoordig te verschuiven van het verwerven van hoogwaardige producten per se naar meer over het verwerven van eersteklas, authentieke, unieke ervaringen. Het gaat nu meer dan ooit om het ervaren van luxe in plaats van het te bezitten.
Uitingen van luxe zijn in zijn nieuwe context subtieler en ingetogener geworden, persoonlijker, individualistischer en intiemer, en minder opzichtig.
Bij luxe draait het er nu om consumenten iets te bieden dat niet hun gewone ervaringen is, waarbij consumenten hun eigen persoonlijkheid willen toevoegen aan de producten en ervaringen die ze kopen, en dat deze producten en ervaringen een uitdrukking zijn van hun eigen persoonlijke creativiteit. Luxe gaat nu over inclusiviteit en deze authentieke verbinding tussen de merkwaarden en de persoonlijke verhalen van de consument.
Bron: Uittreksel uit het boek “Shine: digitaal vakmanschap voor moderne luxemerken”Florine Eppe Beauloye
Onze kijk op luxe
Meer dan blingbling. Nieuwe consumenten, nieuwe waarden. Ervaring boven kosten. Emoties en vakmanschap.