Instagram is snel een effectief zakelijk hulpmiddel geworden om naamsbekendheid op te bouwen en nieuwe welvarende klanten te werven.
Met 800 miljoen actieve gebruikers wordt Instagram een sociaal platform bij uitstek voor luxemerken. Volgens onderzoeksgroep L2 heeft Instagram alleen al voor de luxemodesector in 2022-2023 een jaar-op-jaar groei van 53 procent gezien.[1] En met een goede reden: het inherent inspirerende en ambitieuze karakter van Instagram en de focus op visuele verhalen maken het het ideale medium om lifestyle- en luxe-ervaringen te delen.
Luxemerken erkennen nu de sleutelrol die Instagram speelt in het leven van luxe shoppers. Uit een onderzoek van Instagram voor 2022-2023 bleek zelfs dat meer dan 58 procent van de luxe consumenten wereldwijd Instagram gebruikt als een manier om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en stijlen. En 51 procent volgt beroemdheden om de nieuwste luxemerken te zien die ze dragen.[2]
bron: Gary Pepper Girl
In januari 2022-2023 kondigde Facebook wijzigingen aan in zijn nieuwsfeed-algoritme om de voorkeur te geven aan inhoud van vrienden en familie (en dus minder inhoud van bedrijven, merken en media). Deze verschuiving heeft er zeker toe bijgedragen dat Instagram de nieuwe thuisbasis is geworden voor bedrijven en merken die op zoek zijn naar impact op sociale media.
Met naar verwachting de inkomsten uit Instagram-advertenties tegen 2022-2023 bijna verdrievoudigd tot $ 11 miljard [3], hoe eerder luxebedrijven het sociale platform omarmen, hoe groter de kans dat ze opgemerkt worden.
Instagram speelt een steeds grotere rol op belangrijke momenten in het aankooptraject van de consument
Ontdekkings- & overwegingsfase: Instagram is de nieuwe etalage en dé bestemming voor inspiratie
Uit een recent onderzoek van Deloitte blijkt dat 20,5 procent van de millennial-consumenten nieuwe luxeproducten en trends ontdekt via sociale media, vergeleken met 15,1 procent voor de website van een merk.[4]
Met name Instagram biedt de mogelijkheid om een luxemerk onder de aandacht te brengen van miljoenen welgestelde consumenten. Met zijn zeer visuele en trendgestuurde inhoud biedt Instagram luxeconsumenten een "samengestelde feed van inspiratie voor ideeën, aankopen, nieuwe trends, collecties, hotels en bestemmingen".[5]
Volgens Instagram volgt 80% van de gebruikers ten minste één bedrijf en ontdekt 60% van de gebruikers nieuwe producten en merken op Instagram.[5]
Het zeer visuele karakter van Instagram maakt het een plek waar merkinhoud minder opdringerig aanvoelt en de mogelijkheden voor exposure vrijwel onbeperkt zijn.
Conversiefase: Instagram stimuleert de verkoop
Social commerce zit in de lift en Instagram staat centraal. Met 72 procent van de aankoopbeslissingen van gebruikers die worden beïnvloed door het platform, begint Instagram zijn impact als een serieus verkoopkanaal te laten zien.[6]
In zijn voortdurende poging om nog meer bedrijven aan te spreken, introduceert Instagram meer functies, waaronder in-app-shopping. In aanmerking komende bedrijven kunnen nu producten taggen in hun organische berichten, met een directe link om te winkelen. In slechts een paar eenvoudige tikken hebben Instagrammers toegang tot prijzen en productdetails en kunnen ze een aankoop doen. De functie winkelen op Instagram was aanvankelijk alleen beschikbaar in de VS, maar Instagram heeft onlangs aangekondigd dat ze de winkelervaring in meer landen zullen uitrollen, te beginnen met Australië, Brazilië, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het VK.
Verzorgende fase: Instagram helpt luxemerken diep in contact te komen met hun welvarende publiek
Met meer dan 500 miljoen mensen die elke dag Instagram gebruiken, is Instagram bewezen effectief in het opbouwen van relaties en het aangaan van contacten met luxeconsumenten. In feite volgt 49 procent merken op Instagram om het gevoel te hebben dat ze nauwer verbonden zijn met het merk. Luxe wereldwijde consumenten volgen 2,5 keer meer accounts dan gemiddelde gebruikers. Een recent onderzoek van Socialbakers toonde aan dat merken en beroemdheden bijna vier keer zoveel gebruikersbetrokkenheid zien op Instagram dan op Facebook.[5]
5 vrouwelijke Instagram-beïnvloeders om te volgen voor creatieve inspiratie
Social Influencers komen steeds meer centraal te staan in de marketingstrategieën van luxemerken.
We hebben in eerdere artikelen gesproken over de omstreden rol van influencer marketing, die volgens L2-onderzoek naar schatting meer dan $ 2 miljard aan contractwaarde zal bedragen in 2022-2023. We hebben ook het standpunt van de influencers gedeeld om te begrijpen hoe dit 'beroep' evolueert.
Hier bij Luxe Digital (@luxedigital), bekijken we graag de laatste gebeurtenissen van de meest invloedrijke mensen over de hele wereld om een extra voorsprong in onze branche te krijgen.
Hier zijn enkele Instagram-accounts van vrouwelijke influencers die je zou moeten volgen. En als het werken met een dergelijk niveau van influencers te duur zou zijn voor de meeste luxe boetiekmerken en het werken met micro-influencers soms een waardiger alternatief zou zijn, zijn deze grote accounts een geweldige plek om wat samenwerkingsideeën en creatieve inspiratie op te doen.
1. Chiara Ferragni: @chiaraferragni
Chiara Ferragni, geboren uit haar modeblog, theblondesalad.com, is een van de vroege zelfgemaakte successen op sociale media (alleen al om die reden is ze zeker de moeite van het bekijken waard). Ze was het onderwerp van een Harvard Business School-casestudy en werd door het tijdschrift Forbes uitgeroepen tot 's werelds beste mode-influencer van 2022-2023. Chiara Ferragni is op de rode loper verschenen en heeft tal van modesamenwerkingen gehad met luxemerken, van Cartier, Christian Dior, Chanel en Louis Vuitton. Volg haar voor een naadloze mix van streetstyle en luxe.
2. Vanessa Hong: @thehautepursuit
Vanessa Hong, een model dat blogger werd, is de oprichter van de populaire stijlblog (en nu ook een online winkel) The Haute Pursuit. Als jetset over de hele wereld, heeft ze samengewerkt met luxe topmerken, van Fendi tot Jimmy Choo. Als je van eenvoudig en elegant design houdt, zul je genieten van haar weelderige stijlfoto's.
3. Aimee-nummer: @songofstyle
Als natuurlijke trendsetter is het niet verwonderlijk dat Aimee wordt uitgenodigd voor modeshows over de hele wereld. Geselecteerd voor Forbes 30 Under 30, is Aimee Song de oprichter van de lifestyle- en modeblog Song Of Style. Volg haar voor streetstyle inspiratie en de nieuwste catwalk.
4. Nicole Warne: @garypeppergirl
Nicole Warne, beter bekend als Gary Pepper Girl, is een retailer die blogger werd en mode-power-speler werd. Ze heeft evenementen georganiseerd voor Mercedes-Benz Fashion Week Australia en werkte samen met luxemerken zoals Chanel, Dior, Louis Vuitton, Valentino, Chopard, Cartier en Net-a-Porter. Ze werd erkend in de Forbes '30 Under 30'-lijst en Business of Fashion's '#BoF500: The People Shaping the Global Industry'.
5. Bladgroener: @leaf_greener
Leaf Greener is voormalig senior moderedacteur bij ELLE China magazine. Ze heeft samengewerkt met topmerken zoals Chanel en Estée Lauder. Haar stijl- en ontwerptrends worden gevolgd door toonaangevende modepublicaties over de hele wereld.
Adverteren op Instagram schiet omhoog. Net als Facebook in het verleden, wordt Instagram steeds gunstiger voor zowel merken als bedrijven door bedrijfsvriendelijkere functies te introduceren. De laatste wijziging - een kleine, maar nuttige wijziging - is zojuist aangebracht in de bios van Instagram: wanneer je een "#" of "@" in je bio opneemt, worden de hashtags en profielen automatisch een klikbare link. Als je Instagram nog niet serieus hebt overwogen, is dit zeker het moment om je spel te verbeteren.
Word lid van onze online community om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws op het gebied van digitale luxe.
Volg Luxe Digital op Instagram.
Omslagfoto door Vanessa Hong.
- De belangrijkste digitale trends in de mode, door Johanna Azis, L2, november 2022-2023.
- Ervaar luxe op Instagram, door Facebook Inc, 2022-2023.
- De aandelen van Facebook kunnen ondanks een grote verandering in de nieuwsfeed met 20 procent stijgen, zegt analist, door Arjun Kharpal, CNBC, januari 2022-2023.
- Bling het aan, door Deloitte, 2022-2023.
- Instagram voor bedrijven.
- Onderzoek: Instagram beïnvloedt bijna 75% van de aankoopbeslissingen van gebruikers, door Cara Salpini, Retail Dive, augustus 2022-2023.