Dit artikel maakt deel uit van een serie over de toekomst van wellness in luxe.
Ontdek hoe toenemende wellness-aspiraties luxe ingrijpend veranderen en de verwachtingen van welvarende consumenten opnieuw definiëren. Bekijk wat u moet doen om succesvol in contact te komen met uw publiek.
- Inleiding: de toekomst van luxe wellness
- Schoonheid
- Mode
- Fitness
- Reis
De kans
- Moderne welgestelde consumenten willen dat meer premium mode-keuzes zowel comfortabel als stijlvol zijn.
- Athleisure is de snelst groeiende kledingcategorie in de mode, gedreven door wellness-aspiraties en bekendheid op sociale media.
- Het onderscheid tussen activewear en daywear neemt af en opent de deur naar nieuwe streetwear-modetrends.
Het probleem
- De toetredingsdrempels zijn gedaald en innovatieve technische fabricage en authentieke betrokkenheid van sociale media maken athleisure tot een lucratieve kans voor zowel startende als traditionele kledingmerken. Bovendien biedt de vage lijn extra sectoroverschrijdende kansen.
- Aan beide uiteinden van het prijsspectrum komen nieuwe merken op de markt.
- Differentiatie is essentieel om een concurrentievoordeel te behouden voor veeleisende consumenten.
De oplossing
- Wellness is het nieuwe statussymbool en een toenemend aantal wellness-minded individuen demonstreren hun gezonde levensstijl op sociale media en plaatsen foto's van zichzelf die athleisure-kleding dragen voor allerlei activiteiten.
- We identificeren 6 belangrijke trends die de toekomst van luxemode en athleisure zullen bepalen.
De luxe wellness-economie is booming. Wellness is geëvolueerd van een levensstijl in silo's tot een nieuw statussymbool en een uitdrukking van persoonlijke waarden die zich uitstrekt over alle sectoren - van luxe reizen tot prestigieuze schoonheid en high-end fitness.
Luxe mode en sportkleding zijn niet langer twee verschillende werelden.
De opkomst van luxe sportkleding of sportkleding is een voorbeeld van de toegenomen sectoroverschrijdende convergentie. De invloed van athleisure op luxemode is onmiskenbaar: het heeft de manier waarop we ons kleden grondig veranderd.
De activewear-markt groeit inderdaad sneller dan welke andere modecategorie dan ook, met als gevolg een aanzienlijke impact op high-end fashion. Volgens Allied Market Research zal de wereldwijde markt voor activewear tegen 2024 naar verwachting bijna $ 547 miljard bereiken.[1] Dit vertegenwoordigt een gemiddelde jaarlijkse groei van 6,5 procent tussen 2022-2023 en 2024, tegenover slechts 4 procent voor de totale mode-industrie en 4,5 procent voor luxemode in het bijzonder.[2]
Nu de grens tussen activewear en daywear vervaagt, zullen luxe modemerken hun collecties en marketing verder uitbreiden om te voldoen aan de vraag naar high-end athleisure-outfits.
Wat is athleisure?
Athleisure - een samentrekking van de woorden "atletisch" en "vrije tijd" - is meer dan alleen een modetrend. Athleisure is een ambitieuze levensstijl en een wereldwijd fenomeen. En het is hier om te blijven.
De categorie fashion athleisure, gedefinieerd als vrijetijdskleding die is ontworpen om zowel voor sporten als voor algemeen gebruik te worden gedragen, omvat echter meer dan alleen sneakers.[3] Athleisure omvat nu yogabroeken, joggerbroeken, tanktops, sportbeha's, hoodies, enzovoort. Elk item wordt in toenemende mate ontworpen om te worden gedragen voor dagelijks gebruik in plaats van alleen voor de sportschool.
Waarom luxemerken athleisure omarmen
Streetwear athleisure-trends hebben een grote invloed gehad op luxemode, gedreven door modern de wens van welgestelde consumenten om comfort en stijl in evenwicht te brengen.
Luxe merken lanceren inderdaad nieuwe sportieve aanbiedingen - van sneakers tot leggings en sportaccessoires - om de stijgende markt voor sportkleding aan te boren.
De athleisure-markt is zo winstgevend en veelbelovend dat luxemerken zoals Dior, Louis Vuitton en Chanel nieuwe lijnen van athleisure-couturegarens en eersteklas schoenen lanceerden. Nieuwe capsule sportswear drops en samenwerkingen zijn de laatste tijd ook booming.
“Toen ik zag dat sneakers iets zouden worden, heb ik er even tegen gevochten. We investeren nu zeker fors in die categorie, met zeer gespecialiseerde mensen.”
Paul Andrew, creatief directeur van Salvatore Ferragamo
Bepaalde high-end ontwerpers namen een andere weg en werkten samen met gerenommeerde sport- en casual kledingmerken om co-branded athleisure-kleding te creëren: van Alexander Wang x H&M tot Louis Vuitton x Supreme en Stella McCartney x Adidas.
Vooral de sneakertrend is een van de meest zichtbare uitingen van de casualisering van luxemode. De onstuitbare opkomst van de luxe sneaker tilt nu de hele schoenenmarkt vanzelf op. Ooit beschouwd als vulgair door de meeste high-end merken, is de premium sneaker inderdaad de snelstgroeiende categorie geworden voor de meeste luxe merken.[4]
De twee factoren die de groei van luxe athleisure stimuleren
Verschillende factoren hebben bijgedragen aan de massale acceptatie van luxe athleisure en hebben ertoe bijgedragen dat de trend op de voorgrond van high-end mode is gekomen. Items die ooit gericht waren op prestaties en functionaliteit hebben een herinterpretatie van ontwerpers gekregen.
1. De levensstijl van beroemdheden: athleisure mainstream maken
Beroemdheden - van Kendall Jenner en Rita Ora tot Beyoncé, Rihanna en Kanye West - hebben de perceptie van activewear getransformeerd en er een modestatement van gemaakt. Hun miljoenen volgers op sociale media nemen er nota van.
Inderdaad, 38 procent van de Millennial- en Generation Z-consumenten wordt naar verluidt sterk beïnvloed door wat influencers op sociale media dragen en de merken die ze besluiten te omarmen.
Sommige beroemdheden kwamen zelfs uit met hun eigen athleisure-merk - van Kate Hudson's Fabletics tot Venus Williams' ELeVen, Khloé Kardashian's Good American en Beyoncé's Ivy Park.
2. Wellness is een fashionstatement dat een Instagram-moment waardig is
Wellness in het algemeen en fitness in het bijzonder zijn prominente sociale activiteiten geworden die het waard zijn om op sociale media te worden gedeeld. De wens om een actieve en gezonde levensstijl online uit te dragen, drijft welgestelde consumenten ertoe om luxe wellnessmode te omarmen.
Door mensen te helpen soepel over te schakelen van training naar vrijetijdskleding, beantwoordt athleisure-mode aan een reële vraag van consumenten die balans zoeken in hun hectische levensstijl.
Sociale media bieden mensen niet alleen nieuwe manieren om hun ervaringen en welzijnsregimes te delen, maar leggen ook de druk op hen om er goed uit te zien en gezien te worden als een bevredigend leven.
Hun toegenomen gezondheids- en welzijnsbewustzijn in combinatie met een groeiende obsessie met sociale media hebben jongere welvarende consumenten ertoe aangezet om een deelwaardige actieve levensstijl.
Voor welzijnsbewuste welgestelde consumenten vervangen sportscholen bars, restaurants en cafés als sociale knooppunten om gelijkgestemde leeftijdsgenoten te ontmoeten. Als gevolg hiervan willen ze altijd cameraklaar zijn, zelfs als ze zich in het zweet werken. Athleisure-kleding is een manier voor welgestelde consumenten om het idee van fit en gezond zijn uit te dragen. Trainen is minder een evenement en meer een levensstijl.
De toekomst van luxe athleisure-mode: 6 belangrijke trends
Met digitale DTC-platforms die de creatie van nieuwe athleisure-merken elke dag stimuleren, continu innovatie en merk differentiatie zijn cruciaal voor succes op de lange termijn in de mode. Succesvolle modemarketingcampagnes zullen gebruik maken van deze zes cruciale trends om wellness-gedreven klanten aan te spreken:
- Luxe warenhuizen lanceren speciale winkelruimte voor luxe athleisure en wellness
- Beyond sportswear: van athleisure tot gemaakt voor beweging
- Bewust leven stimuleert duurzame athleisure
- Maatinclusiviteit stimuleert lichaamspositiviteit
- Chinese welgestelde consumenten verhogen de high-end athleisure-markt
- Draagbare technologie maakt slimme kleding en personalisatie mogelijk
1. Luxe warenhuizen lanceren speciale winkelruimte voor luxe athleisure en wellness
Traditionele winkels zijn zowel een enabler als een gevolg van de mainstream-adoptie van athleisure-mode en wijden steeds meer waardevolle ruimte toe aan activewear-collecties.
Luxeretailers met meerdere merken experimenteren actief met nieuwe modellen om welgestelde consumenten naar hun winkels te trekken. Het leveren van wellness-ervaringen in hun ruimte zou kunnen bijdragen aan het herstel van het voetverkeer in hun winkel.
Trend in actie
Saks Fifth Avenue gelanceerd De Wellery in zijn flagshipstore in New York. De unieke ruimte biedt meeslepende wellness-ervaringen, van fitnesslessen tot apparatuur, sportkleding en schoonheidsproducten en behandelingen.[5]
Evenzo lanceerde Selfridges de Body Studio-lounge in de winkel, met alles van badkleding tot de nieuwste activewear van topfitnessmerken. The Body Studio beschikt ook over een clean eating café van Hemsley + Hemsley.
Online retailer Net-A-Porter lanceerde Net-A-Sporter, een sectie met uitrusting voor activiteiten zoals paardensport, dansen, zwemmen en hardlopen.
2. Beyond sportswear: van athleisure tot gemaakt voor beweging
Athleisure-mode gaat verder dan sportkleding voor de sportschool. Moderne welgestelde consumenten gebruiken inderdaad steeds vaker activewear als onderdeel van hun dagelijkse vrijetijdsgarderobe.
Naarmate de definitie van dresscode voor kantoor steeds losser wordt, betreden nieuwe merken de categorie athleisure om aan de vraag van hun consumenten te voldoen.
Vooral jongere welgestelde shoppers zoeken comfort, afwisseling en innovatief design met een vleugje tech. Als gevolg hiervan introduceren luxemerken nieuwe collecties en lijnuitbreidingen om aan die vraag te voldoen met mode van topkwaliteit.
Trend in actie
Werkkledingmerken zoals Ministry of Supply en ADAY gebruiken hoogwaardige stoffen in hun reguliere kleding om tegemoet te komen aan de wens van millennials naar comfortabele, gemakkelijk te onderhouden kleding.
Door gebruik te maken van een aantal van dezelfde temperatuurregulerende materialen in hun ontwerpen die NASA-astronauten dragen, bieden de lijnen van het Ministerie van Bevoorrading een volledige bewegingsvrijheid, bieden ze geurbeheersing en hoeven ze niet te worden gestreken of chemisch te worden gereinigd.
ADAY daarentegen biedt bewust ontworpen seizoensloze kleding gemaakt van hi-tech materialen (zoals thermoregulatie en wicking), die overal gedragen kan worden.
Athleisure stimuleert productinnovatie op denim
De opkomst van hybride denimproducten die activewear-kenmerken bevatten voor de duurzaamheid en stijl van denim, doen de vraag naar denim nieuw leven inblazen. Door gebruik te maken van productinnovatie, vernieuwen jeansbedrijven hun merkaantrekkingskracht onder millennials.
Trend in actie
Het traditionele denimmerk American Eagle heeft onlangs een nieuwe functie op zijn website gelanceerd om jeans te filteren op de mate van rekbaarheid die shoppers willen. Evenzo lanceerde Levi's elastischere versies van zijn iconische 501-jeans om de legging-generatie aan te spreken.
Levi's werkt ook samen met Off-White om nieuwe capsulecollecties en sneakerdrops te lanceren.[6]
Terug naar de toekomst: de comeback van retrostijlen
Beïnvloed door de streetwear-cultuur, eisen millennials klassieke retrostijlen in hardloop- en trainingsproducten, met name schoenen.
Deze vraag stimuleert de wedergeboorte van klassieke streetwear-merken zoals Reebok, Champion en Fila.[7]
3. Bewust leven stimuleert duurzame athleisure
Duurzaamheid en diversiteit zijn overkoepelende thema's die steeds meer ingang vinden in de (luxe) detailhandel. Om de groeiende aandachtige shoppers aan te spreken, kunnen duurzame en ethische referenties een punt van differentiatie bieden voor merken en retailers die zich willen onderscheiden in de steeds competitievere, op wellness gerichte lifestyle-sector.
Welvarende millennials en generatie Z-consumenten zijn bijzonder gevoelig voor de duurzame waarden van een merk. Meer dan 85 procent van hen zegt inderdaad dat hun aankoopbeslissingen worden beïnvloed door de waarden van een merk. Modemerken staan steeds meer onder druk om duurzamer te zijn en de arbeidsomstandigheden van hun medewerkers te verbeteren.
Trend in actie
Teeki's gerecyclede plastic leggings en Adidas' Parley for the Oceans-assortiment dat gerecycled plastic uit de oceaan gebruikt voor kleding en schoenenontwerpen.
Jilla Active maakt bijvoorbeeld naadloze activewear van duurzame materialen zoals bamboe.
4. Grootte-inclusiviteit stimuleert de beweging van lichaamspositiviteit
De toekomst van athleisure beweegt zich in een meer diverse richting, aangezien kleinere labels ontstaan om tegemoet te komen aan niche-eisen en grote merken verschuiven om de veranderende levensstijl van de consument te weerspiegelen en te accommoderen, zowel in termen van bruikbaarheid als idealen. Vooral het bedienen van consumenten in alle kledingmaten wordt van cruciaal belang om de openheid en inclusiviteit van een merk te demonstreren.
Trend in actie
Fashercise lanceerde een speciale 'Curve'-sectie op haar website, met merken zoals Day Won, Rainbeau en Ivy Park in een breed scala aan maten.
Een ander geweldig voorbeeld is ASOS 4505, de fitnesslijn van Asos' eigen merk, die van petite tot maat 30 in Curve gaat.
Khloé Kardashian's Good American is a schoolvoorbeeld van mode-inclusiviteit. Van hun denimaanbod tot hun recente activewear-collectie, Good American biedt elke stijl in een grote run. Met lichaamspositiviteit in de voorhoede van zijn bedrijf, blijft Good American weg van maatcategorieën zoals 'plus-size' of 'petite' die vrouwen automatisch labelen.
En wanneer u door de website van Good American bladert, kunt u kiezen uit drie verschillende pasvormmodellen om te zien hoe een stijl eruitziet bij verschillende lichaamstypes.
5. Chinese welvarende consumenten verhogen de high-end athleisure-markt
De toekomst van luxe athleisure in China ziet er veelbelovend uit, aangezien het nastreven van fitness pas sinds kort in de mode is in het land. Volgens Euromonitor groeide de verkoop van sportkleding in China de afgelopen vijf jaar sneller dan de verkoop van luxegoederen. Naar schatting zal China tegen het einde van 2022-2023 de grootste athleisure-consumentenmarkt worden.
Nu de Chinese regering zich richt op het versterken van een sportcultuur op tijd voor de Olympische Winterspelen van 2022 in Peking, kunnen we verwachten dat de categorie activewear alleen maar zal groeien.[8]
6. Draagbare technologie maakt slimme kleding en personalisatie mogelijk
Nieuwe ontwikkelingen in productielijnen voor luxemode zorgen er ook voor dat slimme kleding en schaalbare personalisatie als trend kunnen groeien.
Modehuizen kunnen nu gedurende het hele ontwikkelingsproces een zekere mate van maatwerk en personalisatie bieden. Tijdige input van klanten kan bijvoorbeeld worden gebruikt om sterk geïndividualiseerde kleding te produceren. Nike loopt hierin voorop, met de mogelijkheid voor klanten om een paar schoenen volledig te customizen via hun online platform.
Tegelijkertijd wordt athleisure steeds vaker geassocieerd met het volgen en monitoren van de gezondheid. Lululemon is bijvoorbeeld van plan om bij te houden hoe elke klant beweegt terwijl hij de kleding van het merk draagt. Lululemon zal vervolgens gepersonaliseerde aanbevelingen doen om klanten te helpen bij het selecteren van producten die het beste aansluiten bij hun behoeften.[9]
- Sportkleding Markt per product, door Debojyoti Das en Akhila Prasannan, Allied Market Research, april 2022-2023.
- De State of Fashion 2022-2023, door Imran Amed en Achim Berg, The Business of Fashion en McKinsey, 2022-2023.
- Definitie van athleisure, door Merriam-Webster, 2022-2023.
- Mode- en sportmerken botsen in race voor luxe sneakers, door Giulia Segreti, Reuters, 24 mei 2022-2023.
- Nu bij Saks: Salt Rooms, een Bootcamp en een kijkje in de toekomst van Retail, door David Gelles, The New York Times, 4 augustus 2022-2023.
- Je kunt de Off-WHITE x Levi's Made & Crafted Collab nu kopen, door Manus Browne, Highsnobiety, 8 november 2022-2023.
- Fila, Champion en meer: waarom mode zo dol is op de jaren 90, door Brittany Adams, Allure, 7 september 2016.
- China's Athleisure-markt gaat nergens heen naarmate functionele fitnesskledingmerken uitbreiden, door Jessica Rapp, Jing Daily, 5 januari 2022-2023.
- Lululemon, het merk dat athleisure uitvond, plant zijn tweede act, door Elizabeth Segran, Fast Company, 25 september 2022-2023.